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Zwischen September und November 2023 haben YouGov und Spikes in einer erneuten Untersuchung herausgefunden, dass mehr als die Hälfte der Deutschen einen Werbeliebling hat. Das bedeutet, dass in letzter Zeit die Hälfte der deutschen Bevölkerung eine Werbung gesehen hat, die ihnen besonders gut gefallen hat.
Gordon Euchler von Spikes kommentiert: „In einer Zeit, die mit Herausforderungen gespickt ist, schaffen es die deutschen Werbetreibenden, mehr als die Hälfte der Deutschen mit ansprechender Werbung zu unterhalten – eine beeindruckende Leistung.“
Interessanterweise setzen die Werbetreibenden auf Werte anstelle von reinem Aufmerksamkeitserwerb. Vor dem Beginn der Advents- und Weihnachtszeit, und somit vor den großen Weihnachtswerbekampagnen, liegt der Fokus auf Themen wie Freundschaft und Familie. Die Präsenz von Menschen auf dem Bildschirm zeigt dabei Wirkung, da 27 Prozent der Befragten angaben, über ihre Werbelieblinge mit Freunden und Familie zu sprechen.
Im Bereich des Unterhaltungsfaktors stechen zwei Marken besonders hervor: Lidl und Haribo. Die derzeitige Lidl-Kampagne mit den Freunden Barbara Schöneberger und Max Giermann wird von den Deutschen als humorvoll (36,6 Prozent) und unterhaltsam (41,1 Prozent) empfunden. Noch amüsanter (89,4 Prozent) und auf dem ersten Platz der Werbelieblinge im dritten Quartal 2023: Haribo. Der neue Spot präsentiert erneut erwachsene Männer, deren Stimmen durch Kinderstimmen ersetzt werden.
um die vollständige YouGov Umfrage zu lesen
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Nach einer Phase des exponentiellen Wachstums und umfangreicher Investitionen steht die Podcast-Branche nun vor einer ähnlichen Situation wie die Streaming-Branche: Sie verfügt über eine Fülle an Inhalten und strebt langfristige geschäftliche Nachhaltigkeit an. Sowohl Podcasts als auch Video-Streaming-Inhalte sind derzeit so beliebt wie nie zuvor. Trotz dieser Popularität wird es für Werbetreibende herausfordernd, angesichts des riesigen Katalogs an verfügbaren Titeln zu entscheiden, mit welchen sie Partnerschaften eingehen sollten und wie sie die Rendite ihrer Investitionen bewerten können.
Die vorliegende Herausforderung ist real. Laut Angaben der Podcast-Suchmaschine Listen Notes haben Hörer jetzt Zugriff auf über 3,1 Millionen Podcast-Titel, was eine größere Auswahl darstellt als bei linearem Fernsehen und Streaming-Diensten zusammen. Trotz dieser Vielfalt steigt das Engagement für Podcasts weiter an, und in den letzten fünf Jahren ist die Anzahl der Amerikaner, die Podcasts hören, um 45 % gestiegen.
Das zunehmende Interesse an Podcasts signalisiert klare Chancen für Marken. Wenn man bedenkt, dass Podcast-Werbung die Markenbekanntheit um beeindruckende 13 Prozentpunkte steigern kann, eröffnen sich noch vielversprechendere Perspektiven.
Die Herausforderung besteht jedoch oft darin, zu verstehen, wie dieses Potenzial am besten genutzt werden kann, da die Messung der Werbewirksamkeit in neuen Medien sich von der traditioneller Medien unterscheidet.
Der Hauptfaktor für den Markenaufschwung in der Podcast-Werbung ist die Markenerinnerung, gefolgt von der Unterhaltsamkeit und Faszination des Werbematerials.
um die vollständige Nielsen Umfrage zu lesen
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Die Stimmung unter den Werbungtreibenden ist angesichts der gesamtwirtschaftlichen Lage und politischer Herausforderungen angespannt, was zu vorsichtigen Erwartungen bezüglich ihrer Werbeinvestitionen führt. Dies geht aus der aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hervor, die im Oktober unter den Mitgliedsunternehmen durchgeführt wurde und am 8. November 2023 auf dem OWM Summit von der Geschäftsführerin Susanne Kunz präsentiert wurde.
Der Ausblick auf die gesamtwirtschaftliche Entwicklung im Jahr 2024 ist bei den OWM-Mitgliedern gedämpft, wobei 61% eine Verschlechterung im Vergleich zu 2023 erwarten. Obwohl dieser Wert im Vergleich zum Vorjahr, der stark durch den Angriffskrieg Russlands geprägt war (97%), deutlich zurückgeht, erwarten nur 3% eine verbesserte Entwicklung im Jahr 2024, während 36% eine Stagnation prognostizieren.
Die Ertragserwartungen für 2024 fallen ebenfalls verhalten aus: Die Mehrheit der Mitgliedsunternehmen erwartet gleichbleibende (68%) oder steigende (23%) Erträge. Dies stellt eine deutliche Verbesserung im Vergleich zum Vorjahr dar, jedoch noch keine vollständige Trendumkehr.
Die Unternehmen haben aus den unsicheren Bedingungen der Vorjahre gelernt, sind mittlerweile besser aufgestellt und greifen auf Kosteneinsparungsprogramme zurück.
Die Werbeinvestitionen bleiben weiterhin unter Druck. Im kommenden Jahr erwartet fast die Hälfte der Unternehmen (48%), dass ihre Werbebudgets erneut reduziert werden. Trotzdem setzen sich 41% der Unternehmen für stabile Etatvolumen ein, während 11% eine Erhöhung der Werbeausgaben im Jahr 2024 befürworten. Es zeigt sich insgesamt, dass die Budgetierungsprozesse zunehmend kurzfristiger werden.
um die vollständige OWM Umfrage zu lesen
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Der Black Friday hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, das nicht nur im Einzelhandel, sondern auch online immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Seine Rolle im Marketing besteht nicht nur darin, kurzfristige Verkaufsziele zu erreichen, sondern auch in der Förderung von Markenbekanntheit und Kundenbindung. Unternehmen, die den Black Friday strategisch in ihre Marketingpläne integrieren, können von diesem Event sowohl kurzfristig als auch langfristig profitieren.
Laut einer Zielgruppenanalyse von YouGov plant in Deutschland dieses Jahr etwa 41 Prozent der Verbraucher:innen, am Black Friday oder Cyber Monday einzukaufen. Die Analyse basiert auf globalen Daten von YouGov Profiles und zeigt, dass die Zielgruppe der „Black- & Cyber-Shopper:innen“ häufiger ein mittleres Einkommen hat und durch Werbung gut erreichbar ist.
Diese Gruppe ist tendenziell etwas männlicher (55 Prozent im Vergleich zu 49 Prozent der Gesamtbevölkerung) und öfter jünger bis mittleren Alters (34 Prozent der 18- bis 34-Jährigen im Vergleich zu 24 Prozent der Gesamtbevölkerung).
Unter den „Black- & Cyber-Shopper:innen“ geben 43 Prozent an, dass Werbung ihnen bei der Kaufentscheidung hilft. Jedoch finden 40 Prozent von ihnen, dass ihre Lebensweise in der Werbung nicht ausreichend repräsentiert wird (im Vergleich zu 34 Prozent in der Gesamtbevölkerung). Des Weiteren investieren 43 Prozent dieser Gruppe mehr Geld in Marken, wenn sie Mitglied deren Treueprogramms sind, im Vergleich zu 27 Prozent in der Gesamtbevölkerung.
Bezüglich des Online-Einkaufs bevorzugen „Black- & Cyber-Shopper:innen“ Werbekampagnen über Fernsehen (47 Prozent im Vergleich zu 37 Prozent in der Gesamtbevölkerung), Online-Plattformen (46 Prozent im Vergleich zu 34 Prozent) und Radio (32 Prozent im Vergleich zu 26 Prozent).
um die vollständige YouGov Studie zu lesen
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Laut einer Studie des Bundesverbands Industrie Kommunikation (bvik) aus Augsburg bewerten 82 Prozent der Industrieunternehmen die Bedeutung von Messen als genauso wichtig oder sogar wichtiger als vor der Pandemie.
Die Studie untersuchte den Digitalisierungsgrad in B2B-Unternehmen und befasste sich mit Themen wie New Work, den Einsatz von Marketingtechnologie und Künstlicher Intelligenz sowie Messen und Events. Die Umfrage wurde online unter B2B-Marketern aus Industrieunternehmen, Messegesellschaften und Kommunikationsdienstleistern durchgeführt und vom bvik in Zusammenarbeit mit Telekom MMS und der Hochschule der Medien Stuttgart (HdM) begleitet. Von den insgesamt 191 Befragten gehörten 107 zu Industrieunternehmen, hauptsächlich aus den Bereichen Maschinenbau und Elektrotechnik.
Touchpoints vor und nach einer Messe sind ebenfalls von großer Bedeutung. Laut der Studie nutzen mehr als 90 Prozent der Befragten E-Mail-Marketing sowohl für Einladungen zur Messe als auch für die Nachbereitung ihrer Messebeteiligung. Darüber hinaus sehen mehr als 70 Prozent virtuelle Content-Angebote wie Webinare, Produktpräsentationen und Whitepaper als relevant oder zumindest teilweise relevant an. Interessanterweise hat sich gezeigt, dass hybride Formate während einer Messe nicht gut ankommen und nur eine geringe Rolle spielen.
Die Wichtigkeit von virtuellen Content-Angeboten, digitalen Experience-Plattformen und einer begleitenden Präsenz im Metaverse wird derzeit als eher niedrig eingeschätzt.
um die vollständige BVIK Studie zu lesen
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Podcasts sind zu einem der bedeutendsten Medienformate des digitalen Zeitalters geworden und haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erlebt. Diese Entwicklung setzt sich auch im Jahr 2023 fort, und die Rolle von Werbung in Podcasts nimmt weiter an Bedeutung zu.
Die Popularität von Podcasts wächst weiterhin, und die Vielfalt der verfügbaren Inhalte nimmt ständig zu. Es gibt Podcasts zu nahezu jedem erdenklichen Thema, von Nachrichten und Bildung über Unterhaltung bis hin zu Nischenthemen.
Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe sehr präzise anzusprechen. Statt störender Unterbrechungen setzen viele Podcasts auf integrierte Werbung. Das bedeutet, dass Werbebotschaften in den Podcast-Content eingebettet werden und oft von den Podcast-Moderatoren selbst präsentiert werden.
In Podcasts ist Kreativität gefragt. Authentische Werbung, die sich organisch in den Content einfügt und die Hörer nicht als störend empfinden, ist besonders erfolgreich. Werbung erfordert oft eine subtile Herangehensweise, um die loyalen Hörer nicht zu verprellen.
Im neuesten „Podheads“-Report werden die demografischen Merkmale der deutschen Podcast-Hörer sowie ihre Einstellungen und Vorlieben auf Grundlage von YouGov Profiles-Daten präsentiert.
Wöchentlich hören 45 Prozent der deutschen Bevölkerung Podcasts. Unter diesen Hörern zeichnen sich die „Light-Podder“ aus, die mit 30 Prozent die Mehrheit bilden und wöchentlich bis zu 5 Stunden Podcasts konsumieren. Weitere 14 Prozent werden als „Podheads“ klassifiziert, da sie angeben, mehr als 5 Stunden pro Woche mit Podcasts zu verbringen. Männer sind häufiger Podheads (59 vs. 50 Prozent Light-Podder) zwischen 18 und 24 Jahren (22 Prozent).
Podheads sind größtenteils Angestellte (65 vs. 60 Prozent Light-Podder) und 15 Prozent haben sich für ihren Beruf entschieden, weil sie glauben, dadurch etwas verbessern zu können (vs. 9 Prozent Light-Podder). Ein Fünftel diese Zielgruppe (20 Prozent) ist an den Themen Glaube und Religion interessiert, während nur 15 Prozent der Light-Podder ebenfalls Interesse an solchen Themen zeigt.
Von Werbung fühlen sich viele Podheads häufiger nicht gestört: Mehr als ein Viertel (26 Prozent) findet Werbung nicht aufdringlich und sogar interessant, während nur 10 Prozent der Light-Podder diese Meinung teilt.
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Die neue Studie „Growth Report 2023 “ der Customer-Engagement-Plattform Twilio zeigt, dass KI-Automatisierung zum wichtigsten Mittel für Unternehmen geworden ist, um das Customer Engagement sowie Umsätze zu steigern und effizient zu arbeiten. Im diesjährigen Wachstumsbericht wurde 2.450 Marketing-, CX- und Datenauswertungsleiter aus verschiedenen Branchen befragt, um zu erforschen, was es bedeutet, nachhaltig im Jahr 2023 zu wachsen und wie Unternehmen KI nutzen, um genau das zu erreichen. Für den deutschen Markt trafen 63 Prozent der Befragten diese Aussage. Die Ergebnisse zeigen, dass die Führungskräfte davon ausgehen, dass sich ihre KI-Investitionen auszahlen: neun von zehn Befragte (90 Prozent) geben an, dass KI entweder Zeit- oder Kosteneinsparungen für ihr Unternehmen bringen wird. Das Aufkommen generativer KI-Chatbots hat einen Einfluss auf Marketingverantwortliche, da Unternehmen vermehrt auf Chatbots als Hauptinstrument zur Implementierung von KI setzen. In unserer Umfrage gaben 38 Prozent der teilnehmenden Unternehmen an, KI-Chatbots im Marketing einzusetzen. Zusätzlich nutzen Unternehmen KI-Modelle, die Kundendaten verwenden, um ihre Marketingstrategien anzupassen. Insgesamt integrieren 34 Prozent prädiktive KI in ihre Marketingbemühungen. Ein Beispiel hierfür ist Cisco, das Twilio Segment nutzt, um Produktanalysedaten zu sammeln und ein KI-Modell entwickelt, um das Kaufverhalten der Nutzer vorherzusagen. um die vollständige Studie zu lesen andzup ist führend in Europa, es zentralisiert und stellt alle Informationen zur Verfügung, um den Markt zu analysieren, die wichtigsten Entscheidungsträger auszuwählen und um neue Strategien für New Business zu entwickeln. Um Ihrem Geschäft einen neuen Impuls zu geben, kontaktieren Sie uns! |
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Die Studie von EssenceMediacom zeigt die unter Druck stehenden Prioritäten von CMOs Die Ergebnisse basieren auf einer globalen Studie unter 188 führenden B2B-Marketingleitern. Basierend auf einer globalen Studie unter 188 leitenden Business-to-Business (B2B)-Marketingleitern in Unternehmen mit einem Umsatz von mindestens 250 Millionen US-Dollar identifizierte der Bericht einen immer komplexer werdenden Anforderungskatalog für diese Rolle. Der Bericht ergab, dass die Rolle des CMOs zugenommen hat: Fast zwei Drittel (62 %) gaben an, dass sich das Kundenerlebnis von der Vertriebs- zur Marketing-Ownership verlagert hat. Fast 90 % gaben an, dass ihre Rolle komplexer geworden sei, und 37 % sagten, die treibende Kraft sei eine Zunahme der Daten- und Technologiekomplexität. Vermarkter nutzen aktiv Daten und Technologie, wobei 60 % generative KI für die Inhaltsentwicklung nutzen. – 62 % der CMOs geben an, dass sich das Kundenerlebnis von der Vertriebsorientierung zur Marketingorientierung verlagert hat. – 60 % der CMOs sagen, dass der Nachweis der Marketingwirkung wichtiger geworden ist als jede andere Verantwortung. – 70 % gaben an, dass das gesamte Marketingbudget in den letzten drei Jahren gestiegen sei, insbesondere im Hinblick auf Daten- und Technologiekapazitäten. „Heutzutage müssen CMOs drei zentrale Herausforderungen meistern, während sie zu dem werden, was wir als -Wachstumsorchestratoren- in ihren Organisationen bezeichnen. Dazu gehört die Tatsache, dass Marketingabteilungen oft schneller sind als ihre Organisationen und diese Gelegenheit nutzen müssen, um organisationsübergreifende Innovationen voranzutreiben; die zunehmende Bedeutung der Bereitstellung kundenorientierter Erlebnisse für B2B-Käufer; und die Notwendigkeit, das Regelwerk neu zu schreiben, da Vermarkter immer komplexeren Ökosystemen gegenüberstehen, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu gewinnen. Um den CMO bei diesen Bemühungen zu unterstützen, müssen sich Unternehmen dieser Vision eines marketinggetriebenen Wachstums anschließen und sich auf den wachsenden Aufgabenbereich und den funktionsübergreifenden Einfluss der CMOs stützen, um neue, beispiellose Geschäftsergebnisse zu erzielen“. Sagt Kristin Gower, Globale B2B-Präsidentin, EssenceMediacom andzup ist führend in Europa, es zentralisiert und stellt alle Informationen zur Verfügung, um den Markt zu analysieren, die wichtigsten Entscheidungsträger auszuwählen und um neue Strategien für New Business zu entwickeln. Um Ihrem Geschäft einen neuen Impuls zu geben, kontaktieren Sie uns! |
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Stellen Sie sich eine Situation vor, in der zwei Teams sich auf einen Lauf vorbereiten. Das erste Team verfügt über eine Stoppuhr, eine präzise Streckenkarte und eine durchdachte Strategie, während das andere Team bereit ist zu laufen, ohne die Möglichkeit, ihre Zeit zu messen oder ihren Fortschritt zu verfolgen.
Akteure in den Bereichen Kommunikation, Medien und Marketing können sich in einer ähnlichen Situation befinden, wenn sie neue Märkte erobern und ihre bestehenden Kunden behalten möchten.
Die Kommunikationsagenturen und Medienhäuser, die auf dem Markt hervorstechen, sind diejenigen, die über die leistungsfähigsten Prospektionswerkzeuge, relevante und qualitativ hochwertige Daten sowie eine durchdachte Strategie im Zusammenhang mit all diesen Daten verfügen. Zu den Daten, die den Unterschied ausmachen können, gehört die Verfolgung der von den Agenturen gewonnenen Budgets.
Wettbewerbsverfolgung: Durch die Verfolgung von Etats und Budgetgewinnen können Sie die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber auf dem Markt genau verfolgen. Dies ermöglicht es Ihnen, über Branchenentwicklungen informiert zu bleiben und sich entsprechend anzupassen.
Geschäftschancen: Die Kenntnis der laufenden oder gewonnenen Pitchs kann Ihnen helfen, neue Geschäftschancen zu identifizieren. Sie können Werbetreibende gezielt ansprechen, die nach neuen Medienpartnern suchen, und Ihre Prospektionsstrategien entsprechend anpassen.
Ressourcenoptimierung: Wenn Sie verstehen, welche Werbetreibenden gerade neue Medienpartner auswählen, können Sie Ihre Prospektionsbemühungen fokussieren. Sie können Ihre Ressourcen auf die vielversprechendsten Leads konzentrieren.
Kundenverfolgung: Die Verfolgung der Medienbudgets Ihrer bestehenden Kunden ermöglicht es Ihnen, proaktive Maßnahmen zu ergreifen, um sicherzustellen, dass sie auf ihre sich ändernden Bedürfnisse eingehen. Dies trägt zur Kundenbindung bei.
Anpassung der Marketingstrategie: Durch das Verständnis der Markttrends durch die Analyse der Budgetgewinne können Sie Ihre eigene Marketingstrategie anpassen. Sie können Ihre Stärken hervorheben und Ihre Angebote an aktuelle Bedürfnisse anpassen.
Durch eine umfassende Verfolgung von Pitchs und Budgetgewinnen können Sie Ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern, neue Möglichkeiten erkennen und Ihre Strategie genau auf die Bedürfnisse der Werbetreibenden abstimmen. Diese gründliche Analyse kann einen entscheidenden Vorteil für Werbeagenturen und Vermarkter bedeuten, da sie ihnen dabei hilft, sich optimal in einem dynamischen Marktumfeld zu positionieren und ihre Geschäftsziele effektiv zu erreichen.
Andzup hebt Pitchs seit mehr als 10 Jahren hervor und erfasst alle Zusammenarbeiten zwischen Werbetreibenden und Agenturen. Sie können daher im Detail verfolgen, welches Budget zuletzt von einem Konkurrenten gewonnen wurde, mit welchen Agenturen Ihre potenzielle Zielgruppe arbeitet oder wie häufig ein Werbetreibender sein Medien- oder Marketingbudget auslobt.
Werbeausgaben in Deutschland 2024/25 – Entwicklungen und Trends:
Der deutsche Werbemarkt verändert sich. Während der Einzelhandel seine Werbeinvestitionen deutlich erhöht, verzeichnen andere Branchen und Kanäle Rückgänge. Besonders auffällig ist der Rückgang der Online-Werbung, während TV und Print stabil bleiben.
Dieser Beitrag gibt einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen:
Die wichtigsten Kennzahlen zur Werbeeffektivität (ROAS, MOAS, MER),
Wer die größten Werbetreibenden in Deutschland sind,
Welche Medienkanäle die höchsten Investitionen anziehen,
Welche Strategien Unternehmen nutzen, um ihre Werbebudgets effizient einzusetzen.
Ein fundierter Einblick in die Werbeausgaben hilft Unternehmen, ihre Marketingstrategie gezielt anzupassen und Wettbewerbsvorteile zu sichern.
Vor dem Wahlkampf ist nach dem Wahlkampf – Politiker sind auf Social Media allgegenwärtig. Werbung spielt eine zentrale Rolle, und jede Partei entwickelt Strategien, um Wähler zu gewinnen.
Politische Werbung ist in Deutschland und der EU streng geregelt. Wir geben einen Überblick über die gesetzlichen Vorgaben, die durch deutsche Gesetze, die EU-Verordnung 2024/900 und den Deutschen Werberat definiert sind – von Rundfunk bis Social Media.
Seit 2017 haben sich Kampagnen stark gewandelt. Wir zeigen Trends, analysieren Außenwerbung und betrachten Risiken wie KI-Tools und Deepfakes.
In einer Branche, die von Kreativität und Innovation lebt, bleibt die finanzielle Stabilität oft eine unterschätzte Herausforderung. Der Agentur Finanz Report 2024, veröffentlicht vom GWA e.V. und der Match2B GmbH, liefert endlich wertvolle Einblicke in die Finanzierungssituation deutscher Agenturen. Bislang war das ein großes Rätselraten: Wie finanzieren sich Agenturen in Deutschland eigentlich? Angesichts steigender Kosten, umkämpfter Mandate und längerer Zahlungsziele wird die Liquidität zunehmend zum Risiko.
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