andzup express vom 22/11/23

Die Stimmung unter den Werbungtreibenden ist angesichts der gesamtwirtschaftlichen Lage und politischer Herausforderungen angespannt, was zu vorsichtigen Erwartungen bezüglich ihrer Werbeinvestitionen führt. Dies geht aus der aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hervor, die im Oktober unter den Mitgliedsunternehmen durchgeführt wurde und am 8. November 2023 auf dem OWM Summit von der Geschäftsführerin Susanne Kunz präsentiert wurde.

Der Ausblick auf die gesamtwirtschaftliche Entwicklung im Jahr 2024 ist bei den OWM-Mitgliedern gedämpft, wobei 61% eine Verschlechterung im Vergleich zu 2023 erwarten. Obwohl dieser Wert im Vergleich zum Vorjahr, der stark durch den Angriffskrieg Russlands geprägt war (97%), deutlich zurückgeht, erwarten nur 3% eine verbesserte Entwicklung im Jahr 2024, während 36% eine Stagnation prognostizieren.

Die Ertragserwartungen für 2024 fallen ebenfalls verhalten aus: Die Mehrheit der Mitgliedsunternehmen erwartet gleichbleibende (68%) oder steigende (23%) Erträge. Dies stellt eine deutliche Verbesserung im Vergleich zum Vorjahr dar, jedoch noch keine vollständige Trendumkehr.
Die Unternehmen haben aus den unsicheren Bedingungen der Vorjahre gelernt, sind mittlerweile besser aufgestellt und greifen auf Kosteneinsparungsprogramme zurück.

Die Werbeinvestitionen bleiben weiterhin unter Druck. Im kommenden Jahr erwartet fast die Hälfte der Unternehmen (48%), dass ihre Werbebudgets erneut reduziert werden. Trotzdem setzen sich 41% der Unternehmen für stabile Etatvolumen ein, während 11% eine Erhöhung der Werbeausgaben im Jahr 2024 befürworten. Es zeigt sich insgesamt, dass die Budgetierungsprozesse zunehmend kurzfristiger werden.

um die vollständige OWM Umfrage zu lesen

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