andzup express vom 14/11/23

Der Black Friday hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, das nicht nur im Einzelhandel, sondern auch online immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Seine Rolle im Marketing besteht nicht nur darin, kurzfristige Verkaufsziele zu erreichen, sondern auch in der Förderung von Markenbekanntheit und Kundenbindung. Unternehmen, die den Black Friday strategisch in ihre Marketingpläne integrieren, können von diesem Event sowohl kurzfristig als auch langfristig profitieren.

Laut einer Zielgruppenanalyse von YouGov plant in Deutschland dieses Jahr etwa 41 Prozent der Verbraucher:innen, am Black Friday oder Cyber Monday einzukaufen. Die Analyse basiert auf globalen Daten von YouGov Profiles und zeigt, dass die Zielgruppe der “Black- & Cyber-Shopper:innen” häufiger ein mittleres Einkommen hat und durch Werbung gut erreichbar ist.
Diese Gruppe ist tendenziell etwas männlicher (55 Prozent im Vergleich zu 49 Prozent der Gesamtbevölkerung) und öfter jünger bis mittleren Alters (34 Prozent der 18- bis 34-Jährigen im Vergleich zu 24 Prozent der Gesamtbevölkerung). 

Unter den “Black- & Cyber-Shopper:innen” geben 43 Prozent an, dass Werbung ihnen bei der Kaufentscheidung hilft. Jedoch finden 40 Prozent von ihnen, dass ihre Lebensweise in der Werbung nicht ausreichend repräsentiert wird (im Vergleich zu 34 Prozent in der Gesamtbevölkerung). Des Weiteren investieren 43 Prozent dieser Gruppe mehr Geld in Marken, wenn sie Mitglied deren Treueprogramms sind, im Vergleich zu 27 Prozent in der Gesamtbevölkerung.

Bezüglich des Online-Einkaufs bevorzugen “Black- & Cyber-Shopper:innen” Werbekampagnen über Fernsehen (47 Prozent im Vergleich zu 37 Prozent in der Gesamtbevölkerung), Online-Plattformen (46 Prozent im Vergleich zu 34 Prozent) und Radio (32 Prozent im Vergleich zu 26 Prozent).

um die vollständige YouGov Studie zu lesen

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