andzup express vom 07/11/23

Laut einer Studie des Bundesverbands Industrie Kommunikation (bvik) aus Augsburg bewerten 82 Prozent der Industrieunternehmen die Bedeutung von Messen als genauso wichtig oder sogar wichtiger als vor der Pandemie.

Die Studie untersuchte den Digitalisierungsgrad in B2B-Unternehmen und befasste sich mit Themen wie New Work, den Einsatz von Marketingtechnologie und Künstlicher Intelligenz sowie Messen und Events. Die Umfrage wurde online unter B2B-Marketern aus Industrieunternehmen, Messegesellschaften und Kommunikationsdienstleistern durchgeführt und vom bvik in Zusammenarbeit mit Telekom MMS und der Hochschule der Medien Stuttgart (HdM) begleitet. Von den insgesamt 191 Befragten gehörten 107 zu Industrieunternehmen, hauptsächlich aus den Bereichen Maschinenbau und Elektrotechnik. 

Touchpoints vor und nach einer Messe sind ebenfalls von großer Bedeutung. Laut der Studie nutzen mehr als 90 Prozent der Befragten E-Mail-Marketing sowohl für Einladungen zur Messe als auch für die Nachbereitung ihrer Messebeteiligung. Darüber hinaus sehen mehr als 70 Prozent virtuelle Content-Angebote wie Webinare, Produktpräsentationen und Whitepaper als relevant oder zumindest teilweise relevant an. Interessanterweise hat sich gezeigt, dass hybride Formate während einer Messe nicht gut ankommen und nur eine geringe Rolle spielen.
Die Wichtigkeit von virtuellen Content-Angeboten, digitalen Experience-Plattformen und einer begleitenden Präsenz im Metaverse wird derzeit als eher niedrig eingeschätzt.

um die vollständige BVIK Studie zu lesen

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