andzup express vom 06/12/23

Zwischen September und November 2023 haben YouGov und Spikes in einer erneuten Untersuchung herausgefunden, dass mehr als die Hälfte der Deutschen einen Werbeliebling hat. Das bedeutet, dass in letzter Zeit die Hälfte der deutschen Bevölkerung eine Werbung gesehen hat, die ihnen besonders gut gefallen hat.

Gordon Euchler von Spikes kommentiert: „In einer Zeit, die mit Herausforderungen gespickt ist, schaffen es die deutschen Werbetreibenden, mehr als die Hälfte der Deutschen mit ansprechender Werbung zu unterhalten – eine beeindruckende Leistung.“

Interessanterweise setzen die Werbetreibenden auf Werte anstelle von reinem Aufmerksamkeitserwerb. Vor dem Beginn der Advents- und Weihnachtszeit, und somit vor den großen Weihnachtswerbekampagnen, liegt der Fokus auf Themen wie Freundschaft und Familie. Die Präsenz von Menschen auf dem Bildschirm zeigt dabei Wirkung, da 27 Prozent der Befragten angaben, über ihre Werbelieblinge mit Freunden und Familie zu sprechen.

Im Bereich des Unterhaltungsfaktors stechen zwei Marken besonders hervor: Lidl und Haribo. Die derzeitige Lidl-Kampagne mit den Freunden Barbara Schöneberger und Max Giermann wird von den Deutschen als humorvoll (36,6 Prozent) und unterhaltsam (41,1 Prozent) empfunden. Noch amüsanter (89,4 Prozent) und auf dem ersten Platz der Werbelieblinge im dritten Quartal 2023: Haribo. Der neue Spot präsentiert erneut erwachsene Männer, deren Stimmen durch Kinderstimmen ersetzt werden.

um die vollständige YouGov Umfrage zu lesen

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