andzup express vom 02/11/23

Podcasts sind zu einem der bedeutendsten Medienformate des digitalen Zeitalters geworden und haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erlebt. Diese Entwicklung setzt sich auch im Jahr 2023 fort, und die Rolle von Werbung in Podcasts nimmt weiter an Bedeutung zu.

Die Popularität von Podcasts wächst weiterhin, und die Vielfalt der verfügbaren Inhalte nimmt ständig zu. Es gibt Podcasts zu nahezu jedem erdenklichen Thema, von Nachrichten und Bildung über Unterhaltung bis hin zu Nischenthemen.
Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe sehr präzise anzusprechen. Statt störender Unterbrechungen setzen viele Podcasts auf integrierte Werbung. Das bedeutet, dass Werbebotschaften in den Podcast-Content eingebettet werden und oft von den Podcast-Moderatoren selbst präsentiert werden.

In Podcasts ist Kreativität gefragt. Authentische Werbung, die sich organisch in den Content einfügt und die Hörer nicht als störend empfinden, ist besonders erfolgreich. Werbung erfordert oft eine subtile Herangehensweise, um die loyalen Hörer nicht zu verprellen.
Im neuesten “Podheads”-Report werden die demografischen Merkmale der deutschen Podcast-Hörer sowie ihre Einstellungen und Vorlieben auf Grundlage von YouGov Profiles-Daten präsentiert.

Wöchentlich hören 45 Prozent der deutschen Bevölkerung Podcasts. Unter diesen Hörern zeichnen sich die “Light-Podder” aus, die mit 30 Prozent die Mehrheit bilden und wöchentlich bis zu 5 Stunden Podcasts konsumieren. Weitere 14 Prozent werden als “Podheads” klassifiziert, da sie angeben, mehr als 5 Stunden pro Woche mit Podcasts zu verbringen. Männer sind häufiger Podheads (59 vs. 50 Prozent Light-Podder) zwischen 18 und 24 Jahren (22 Prozent).
Podheads sind größtenteils Angestellte (65 vs. 60 Prozent Light-Podder) und 15 Prozent haben sich für ihren Beruf entschieden, weil sie glauben, dadurch etwas verbessern zu können (vs. 9 Prozent Light-Podder). Ein Fünftel diese Zielgruppe (20 Prozent) ist an den Themen Glaube und Religion interessiert, während nur 15 Prozent der Light-Podder ebenfalls Interesse an solchen Themen zeigt.
Von Werbung fühlen sich viele Podheads häufiger nicht gestört: Mehr als ein Viertel (26 Prozent) findet Werbung nicht aufdringlich und sogar interessant, während nur 10 Prozent der Light-Podder diese Meinung teilt. 

um die vollständige YouGov Studie zu lesen

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