Le server-side c’est LE sujet de l’année (avec la migration GA4). Le RGPD, les restrictions introduites par les navigateurs, les adblockers…Cet enchaînement d’initiatives occasionne une perte de data (jusqu’à 60%) ! Techniquement les cookies sont, soit bloqués, soit limités dans le temps. Pas de cookies = pas de data. Moins de data = Une donnée moins fiable dans vos outils d’Analytics et une mesure moins précise des performances de vos campagnes d’achat de trafic. La solution : le server-side tracking.

Après l’avoir implémenté, vous pourrez récupérer les données restreintes par les différents navigateurs & par les adblockers (+30% de data environ). Vous récupérez de la data, vous alimentez les algorithmes de vos plateformes d’achat de trafic, vos campagnes sont plus performantes, vous améliorez le ROI de vos campagnes. Le server-side a un impact sucre rapide sur votre business. Le plus : les actions techniques réalisées dans le cadre d’une intégration server-side ont un impact positif sur les temps de chargement du site, donc impact UX & SEO à prévoir.

Molotov, plateforme leader sur la diffusion de chaînes de télévision en streaming, accélère sa stratégie sur l’AVoD et le FAST.

Tout d’abord, avec le lancement de 10 chaînes thématiques: les Molotov Channels. Molotov enrichit son offre avec de nouveaux catalogues de contenus avec plus de 10.000 heures de contenus disponibles dans l’offre gratuite. 
En outre, la plateforme distribuera courant été 2023 le contenu original produit par un partenariat entre Fubo et Maximum Effort Productions de Ryan Reynolds.

Molotov crée également Molotov Advertising Network, une offre publicitaire unique sur le marché. Un inventaire publicitaire élargi avec des inventaires tiers autour du live et le replay. Une extension d’audience pour les partenaires et une commercialisation en réseau pour Molotov Advertising.La possibilité de créer des packs sur mesure en fonction des cibles.

Entre les grandes multinationales françaises et internationales, les filiales intégrées aux grands groupes, les agences indépendantes, nous évoluons parmi plus de 18 000 agences de communication (au sens large) en France, dans un marché qui pèse 32 milliards d’euros. Alors, pas évident de trouver sa place, entre la pub, le digital, le social, la data, le BtoB…Pour les acteurs indépendants, il arrive un moment où la croissance peut être synonyme de perte de contrôle et donc de changement. Le succès c’est bien, mais jusqu’où grandir, comment se développer sans s’empâter, sans perdre l’agilité, l’authenticité, la curiosité ?

C’est le pari que fait Josiane avec l’international : garder son modèle à taille humaine (40 personnes à Paris), mais le faire exister en dehors de ses frontières. Des bureaux à Amsterdam, Londres, Montréal, Los Angeles… voici le début de la plus petite multinationale de la pub

Nous vivons dans un monde hyper-digital et hyperconnecté. En 2022, les Français ont passé en moyenne 2h18 sur internet, dont 75% sur smartphone. Les marques profitent de cette opportunité avec la publicité en ligne. Cette stratégie peut être rentable mais peut également susciter des inquiétudes en raison de la sur-sollicitation des audiences. Les utilisateurs ont tendance à éviter la publicité, notamment avec Adblock. La publicité extérieure, particulièrement spectaculaire, présente des avantages uniques : proximité, impossibilité de blocage, positionnement sur des axes à fort trafic et gros impact grâce à des dispositifs hors-normes. Chez DEFI, nous considérons la communication comme spectaculaire, impactante et complémentaire aux autres médias pour une campagne optimisée. Finalement, l’OOH offre une présence quotidienne à long terme et un CPM ultra-compétitif dans un environnement peu saturé.

Clara MATHEY – Responsable Marketing & Communication France DEFI Group