La carte blanche du 13 juillet 2023

Le server-side c’est LE sujet de l’année (avec la migration GA4). Le RGPD, les restrictions introduites par les navigateurs, les adblockers…Cet enchaînement d’initiatives occasionne une perte de data (jusqu’à 60%) ! Techniquement les cookies sont, soit bloqués, soit limités dans le temps. Pas de cookies = pas de data. Moins de data = Une donnée moins fiable dans vos outils d’Analytics et une mesure moins précise des performances de vos campagnes d’achat de trafic. La solution : le server-side tracking.

Après l’avoir implémenté, vous pourrez récupérer les données restreintes par les différents navigateurs & par les adblockers (+30% de data environ). Vous récupérez de la data, vous alimentez les algorithmes de vos plateformes d’achat de trafic, vos campagnes sont plus performantes, vous améliorez le ROI de vos campagnes. Le server-side a un impact sucre rapide sur votre business. Le plus : les actions techniques réalisées dans le cadre d’une intégration server-side ont un impact positif sur les temps de chargement du site, donc impact UX & SEO à prévoir.