La carte blanche du 23 juin 2023

Nous vivons dans un monde hyper-digital et hyperconnecté. En 2022, les Français ont passé en moyenne 2h18 sur internet, dont 75% sur smartphone. Les marques profitent de cette opportunité avec la publicité en ligne. Cette stratégie peut être rentable mais peut également susciter des inquiétudes en raison de la sur-sollicitation des audiences. Les utilisateurs ont tendance à éviter la publicité, notamment avec Adblock. La publicité extérieure, particulièrement spectaculaire, présente des avantages uniques : proximité, impossibilité de blocage, positionnement sur des axes à fort trafic et gros impact grâce à des dispositifs hors-normes. Chez DEFI, nous considérons la communication comme spectaculaire, impactante et complémentaire aux autres médias pour une campagne optimisée. Finalement, l’OOH offre une présence quotidienne à long terme et un CPM ultra-compétitif dans un environnement peu saturé.

Clara MATHEY – Responsable Marketing & Communication France DEFI Group