Expertenartikel

Werbeausgaben in Deutschland 2024/25 – Entwicklungen und Trends:

Der deutsche Werbemarkt verändert sich. Während der Einzelhandel seine Werbeinvestitionen deutlich erhöht, verzeichnen andere Branchen und Kanäle Rückgänge. Besonders auffällig ist der Rückgang der Online-Werbung, während TV und Print stabil bleiben.

Dieser Beitrag gibt einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen:

Die wichtigsten Kennzahlen zur Werbeeffektivität (ROAS, MOAS, MER),
Wer die größten Werbetreibenden in Deutschland sind,
Welche Medienkanäle die höchsten Investitionen anziehen,
Welche Strategien Unternehmen nutzen, um ihre Werbebudgets effizient einzusetzen.

Ein fundierter Einblick in die Werbeausgaben hilft Unternehmen, ihre Marketingstrategie gezielt anzupassen und Wettbewerbsvorteile zu sichern.

Vor dem Wahlkampf ist nach dem Wahlkampf – Politiker sind auf Social Media allgegenwärtig. Werbung spielt eine zentrale Rolle, und jede Partei entwickelt Strategien, um Wähler zu gewinnen.
Politische Werbung ist in Deutschland und der EU streng geregelt. Wir geben einen Überblick über die gesetzlichen Vorgaben, die durch deutsche Gesetze, die EU-Verordnung 2024/900 und den Deutschen Werberat definiert sind – von Rundfunk bis Social Media.
Seit 2017 haben sich Kampagnen stark gewandelt. Wir zeigen Trends, analysieren Außenwerbung und betrachten Risiken wie KI-Tools und Deepfakes.

In einer Branche, die von Kreativität und Innovation lebt, bleibt die finanzielle Stabilität oft eine unterschätzte Herausforderung. Der Agentur Finanz Report 2024, veröffentlicht vom GWA e.V. und der Match2B GmbH, liefert endlich wertvolle Einblicke in die Finanzierungssituation deutscher Agenturen. Bislang war das ein großes Rätselraten: Wie finanzieren sich Agenturen in Deutschland eigentlich? Angesichts steigender Kosten, umkämpfter Mandate und längerer Zahlungsziele wird die Liquidität zunehmend zum Risiko.

In der dynamischen Welt des B2B-Vertriebs bleibt die Kaltakquise ein unverzichtbares Instrument zur Neukundengewinnung. Mit den richtigen Strategien und einem klaren Verständnis der rechtlichen Rahmenbedingungen können Sales-Teams auch 2025 erfolgreich agieren.

In einer Welt, in der sich Märkte ständig verändern und die Konkurrenz nie schläft, steht eine Frage im Zentrum jeder erfolgreichen Werbeagentur: Wie finde ich die richtigen B2B-Leads zur richtigen Zeit am richtigen Ort?

Die Antwort darauf lautet: andzup. Diese Plattform vereinfacht nicht nur die Leadgenerierung, sondern transformiert die Art und Weise, wie Agenturen B2B-Leads identifizieren, pflegen und in langfristige Kundenbeziehungen umwandeln. Tauchen Sie ein in die Welt von andzup und entdecken Sie, wie datengetriebene Entscheidungen den Unterschied machen.

Der Datenschutz ist zu einem zentralen Thema im digitalen Zeitalter geworden, besonders im Marketingbereich, wo große Mengen an personenbezogenen Daten täglich verarbeitet werden. Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) schaffen einen einheitlich rechtlichen Rahmen, um die Privatsphäre der Bürger in der Europäischen Union (EU) zu schützen, dabei gleichzeitig einen verantwortungsvollen Umgang mit Daten sicherzustellen und so den freien Datenverkehr im Binnenmarkt zu ermöglichen.

Ein lead ist ein potenzieller Kunde eines Unternehmens. Akquise ist die Kontaktaufnahme mit Personen, die noch keine Kunden des Unternehmens sind, die aber möglicherweise Kunden werden könnten.

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihrer E-Mail beginnen, sollten Sie wissen, worum es sich bei einer E-Mail handelt und was ihre Hauptmerkmale sind.

Erfahren Sie, wie Business Intelligence und BI-Plattformen wie Andzup Ihre digitale Marketingstrategie revolutionieren und den langfristigen Erfolg und das Wachstum Ihres Unternehmens sichern können.

Expandieren Sie Ihr Geschäft in Europa mit andzup’s umfassenden B2B-Datenlösungen. Erhalten Sie Zugriff auf detaillierte Unternehmensprofile, richtige Ansprechpartner und Marktanalysen der Kommunikations- und Medienbranche zu erfolgreiche internationale Akquisitionen generieren.

Im Mittelpunkt jeder Entwicklungsstrategie eines Unternehmens steht die erfolgreiche Geschäftsanbahnung. Dies ist die grundlegende Aktivität, um die Geschäftstätigkeit Ihres Unternehmens aufrechtzuerhalten und Ihren Marktwert zu erhöhen.

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Werbewelt schneller als je zuvor. Was einst als Zukunftsvision galt, ist heute fester Bestandteil moderner Marketingstrategien. Von automatisierten Kampagnen über personalisierte Werbung bis hin zu virtuellen Platzierungen von Produkten – KI bietet Marken unendliche Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effizienter und gezielter anzusprechen. Doch wie genau verändert KI die Art und Weise, wie Brands mit ihren Kunden interagieren? Und welche Herausforderungen ergeben sich daraus für Unternehmen und die Gesellschaft?

Die Versorgung der „Handelskanälen“ bleibt jedoch unter allen Umständen unerlässlich, um eine übermäßig benachteiligende „Wellengang“ zu vermeiden.

Im B2B-Marketing bleibt Outbound-Marketing ein zentraler Bestandteil eines erfolgreichen Marketing-Mixes. Ungeachtet des Aufschwungs digitaler Inbound-Strategien ergänzt Outbound-Marketing diese perfekt, indem es Ihnen ermöglicht, Ihre Zielgruppe proaktiv und gezielt anzusprechen:

Inbound- und Outbound-Marketing verfolgen unterschiedliche Ansätze, um Kunden zu erreichen. Während Inbound-Marketing darauf abzielt, potenzielle Kunden durch wertvolle Inhalte organisch anzuziehen, setzt Outbound-Marketing auf direkte, proaktive Ansprache einer breiten Zielgruppe. Inbound-Marketing bietet in der Regel ein höheres Engagement und ROI durch gezielte, langfristig wirkende Maßnahmen, während Outbound-Marketing eine größere Reichweite hat, aber oft höhere Kosten und niedrigere Konversionsraten aufweist. Beide Strategien haben ihren Platz im Marketing-Mix, abhängig von den spezifischen Zielen und Ressourcen eines Unternehmens.

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Werbewelt schneller als je zuvor. Was einst als Zukunftsvision galt, ist heute fester Bestandteil moderner Marketingstrategien. Von automatisierten Kampagnen über personalisierte Werbung bis hin zu virtuellen Platzierungen von Produkten – KI bietet Marken unendliche Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effizienter und gezielter anzusprechen. Doch wie genau verändert KI die Art und Weise, wie Brands mit ihren Kunden interagieren? Und welche Herausforderungen ergeben sich daraus für Unternehmen und die Gesellschaft?

Erfahren Sie, wie B2B-E-Mail-Akquise in Deutschland erfolgreich und rechtskonform gestaltet wird, inklusive Tools und Strategien.