WHITE PAPER VAN 14 OKTOBER 2021

Programmatic Advertising: opvallen wanneer jij dat wil!

Adverteerders zoeken steeds naar de juiste doelgroep: klanten en prospecten die voor hen geschikt zijn. Dat is niet altijd even makkelijk voor mediahuizen en mediadragers, om op deze vraag te antwoorden. Meer en meer wordt er gebruik gemaakt van Programmatic Advertising: opvallen wanneer jij dat wil!

Online heb je reeds jaren de mogelijkheid om via platformen, op bepaalde momenten of aantal views/clicks te adverteren. (Digital) Out of Home is hier sinds enkele jaren ook meer en meer mee bezig. Onze outdoor collega’s van JC Decaux of Clear Channel zetten ook al even in op digitale tools in de verschillende grootsteden.

Met Programmatic Advertising, hebben de marketeers een hoop kans om out-of-the box te kunnen en durven adverteren, door effectief in te spelen op de momenten die zij wensen: je speelt in op het moment van de dag, het weer of een event. Vroeger moest je gokken en dat is een woord dat adverteerders niet graag horen.

Transavia bijvoorbeeld wenste enkel haar advertenties te tonen in de gekozen skigebieden als er effectief sneeuw was of viel. Zo konden consumenten boeken met zekerheid op sneeuw.

Ook Coca-cola had al gebruik gemaakt, reeds in 2014, van deze oplossing. In de metro’s (dankzij displays met camera’s) werd de commercial getoond wanneer er een trein aankwam. Ze merkten zo een betere return op hun campagne, met maximaal bereik.

Programmatic DooH zorgt voor de juiste momenten die adverteerders wensen, richting de juiste mensen op het juiste moment of periode. De ‘spray and pray’-methode (zoals gekend in digitaal adverteren) is hier dan niet van toepassing.

En nog een mooi voorbeeld: een gekende frisdrank had een campagne gepland aan de Belgische Kust, waar de reclame enkel getoond werd vanaf 24 graden Celcius: want dan werkt het drankje echt verfrissend.

Binnen ons eigen netwerk, hebben we grote concert – en eventvenues, waar overdag een event voor familie met kinderen kan plaatsvinden én ‘s avonds een sportwedstrijd. Dit zijn twee verschillende doelgroepen en dus uiteenlopende adverteerders die hiervoor geschikt zijn.

Om maar te zwijgen over de taxi-bedrijven die extra kunnen opvallen, vanaf 23 uur tot…als iemand een glaasje teveel heeft gedronken  .

Kenneth De Decker – COO Loop’d