La Coupe du Monde 2026
News de la semaine du 24 juillet 2026
99,4 millions d'euros investis en publicité sur M6
Selon une étude de Kantar Media, les huit matchs des Bleus diffusés sur M6 entre le 16 juin et le 18 juillet 2026 ont généré 99,4 millions d’euros bruts investis en publicité, répartis sur 513 spots. 80% des investissements ont été réalisés pendant les matchs, contre 13% avant et 7% après. Le quart de finale France Maroc du 9 juillet a enregistré le pic le plus élevé, avec 15,910 millions d’euros bruts, suivi du match France Espagne (15,274 millions d’euros).
Au total, 168 annonceurs ont profité de cette exposition, avec cinq secteurs représentant à eux seuls 54% des montants investis : distribution, automobile, banque assurance, culture loisirs et mode. Sur le podium des annonceurs, Google arrive en tête avec 2,996 millions d’euros bruts sur 17 spots, devant Nike (2,956 millions d’euros) et Volkswagen (2,491 millions d’euros). TotalEnergies et Burger King complètent ce top 5, avec respectivement 2,430 et 2,372 millions d’euros bruts investis.
Le fait marquant de cette étude reste le spot le plus onéreux de la compétition : un format de 80 secondes diffusé par TotalEnergies lors du match France Sénégal, facturé 1,080 million d’euros bruts. Un montant qui témoigne de la valeur exceptionnelle accordée par les annonceurs au tout premier match des Bleus, moment clé pour capter une audience record. Ce chiffre confirme la Coupe du Monde comme un terrain publicitaire incontournable, aussi bien pour les acteurs BtoC historiques que pour des secteurs plus inattendus comme la banque assurance.
