Diffusée depuis le 4 octobre, la nouvelle campagne d’Intermarché met en lumière Terroirs, sa gamme lancée en mars 2025 pour identifier les produits d’origine France. Imaginé par Romance et réalisé par Katia Lewkowicz pour Grand Bazar, le film « Ces dimanches-là » nous installe à la table d’un déjeuner familial qui s’étire jusqu’au soir, dans la France des années 1970.

Plutôt que de placer ses produits au premier plan, l’enseigne mise sur la mémoire collective. Le rôti qui cuit, le retardataire de service, les brouilles et les réconciliations : chacun y retrouve un morceau de sa propre histoire, porté par une musique de François de Roubaix. Décliné en 85, 45 et 30 secondes, le film s’accompagne d’une campagne presse et de contenus sociaux, avec un dispositif média orchestré par Zenith.

Avec sa signature « Il y a des choses qui changent, d’autres pas. Et c’est tant mieux », Intermarché transforme l’argument de l’origine en promesse émotionnelle. La nostalgie relie ici le goût des produits d’aujourd’hui à des souvenirs partagés, et fait du local une histoire de transmission plutôt qu’une simple mention sur l’étiquette.