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SPOT DER WOCHE VOM 25/01/24

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SPOT DER WOCHE VOM 25/01/24

NIKON

„The Golden Billboard "

Nikon und Mediaplus Group haben sich zusammengeschlossen, um traditionelle (OOH)-Werbeflächen durch die Aktivierung ‚The Golden Billboard‘ auf der Photopia-Messe in Hamburg in innovative fotografische Ausrüstung zu verwandeln. Diese Initiative verwandelte Plakatwände in verstellbare Lichtreflektoren, indem goldbeschichtete Folien und Nikon-Kameras integriert wurden und so im Herzen von Hamburg ein Freiluft-Fotostudio entstanden ist.
Die Aktivierung umfasste teilweise abnehmbare ‚Golden Billboards‘ in verschiedenen Größen, die ideale Fotomöglichkeiten für soziale Medien boten. Teilnehmer konnten professionelle Fotos machen lassen oder das Plakat für eigene Aufnahmen nutzen, was zu gut beleuchteten Bildern mit integrierter Werbung führte.

Dieser innovative Ansatz verwandelte klassische OOH-Werbeflächen in greifbare und interaktive fotografische Werkzeuge und bot ein einzigartiges Erlebnis für spontane Fotografie, wobei das Highlight das „Goldene Billboard“ war. NIKON und Mediaplus präsentierten durch diese kreative Initiative die grenzenlosen Möglichkeiten des Lichts.
Global Creative Officer Maximilian Florian Schöngen
Creative Director Sabrina Duchow
Art Director Theresa Fechler
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Die Nachrichten der Woche vom 25. Januar 2024

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andzup express vom 25/01/24

TOP Marken mit der höchsten emotionalen Intelligenz - BrandEQ-Reports Carat

Im Zuge der Untersuchung hat Carat die emotionale Intelligenz, die speziell auf Unternehmen zugeschnitten ist, erfasst. Dabei wurden exemplarisch 96 Marken in Deutschland untersucht, um verschiedene Branchen und eine Mischung aus globalen und lokalen Akteuren abzubilden.

PayPal belegt den ersten Platz (BrandEQ-Score 81 von 100), gefolgt von Samsung (BrandEQ-Score 74), Disney, Edeka, Nivea (alle BrandEQ-Score 73) und (BrandEQ-Score 72). PayPal erzielt von allen untersuchten Marken die besten Ergebnisse in den fünf analysierten Dimensionen. Dies lässt sich auf ein klares Serviceangebot zurückführen, das darauf abzielt, den Verbrauchern einen eher lästigen Prozess wie den Bezahlvorgang so einfach wie möglich zu gestalten, so die Autoren von Carat.

Unternehmen, die Marken mit einer ausgeprägten emotionalen Intelligenz (EQ) besitzen, verzeichnen ein schnelleres Wachstum im Vergleich zu ihren Wettbewerbern. Dies ist eines der Ergebnisse der dritten Welle des BrandEQ-Reports von Carat, der Media- und Kommunikationsagentur im Dentsu-Netzwerk.
Im Rahmen der Studie wurden knapp 100 Marken untersucht, wofür deutschlandweit 4.000 Personen im Alter von 15 bis 69 Jahren befragt wurden. Laut dem US-amerikanischen Psychologen Daniel Goleman umfassen die Schlüsseldimensionen der emotionalen Intelligenz Selbstbewusstsein, Selbstregulierung, Motivation, Empathie und soziale Fähigkeiten. Die Carat-Studie analysierte, welche Marken diese Fähigkeiten am besten repräsentieren.

Zusätzlich wurde die Kursentwicklung der Top-BrandEQ-Marken über die vergangenen 23 Jahre mit gängigen Indizes verglichen. Das Ergebnis zeigt, dass Marken mit einem überdurchschnittlich hohen BrandEQ stärker gewachsen sind als der Markt, sogar um das Achtfache.

andzup ist führend in Europa, es zentralisiert und stellt alle Informationen zur Verfügung, um den Markt zu analysieren, die wichtigsten Entscheidungsträger auszuwählen und um neue Strategien für New Business zu entwickeln.

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SPOT DER WOCHE VOM 19/01/24

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SPOT DER WOCHE VOM 19/01/24

BMW

„Father & Son. Freude Forever "

BMW Group hat einen neuen Werbespot, unterzeichnet von der Agentur Jung von Matt ,auf Social-Media-Plattformen veröffentlicht, der wirklich zu Herzen geht, wobei der Fokus auf der Bindung zwischen einem älteren Vater und seinem Sohn liegt. Da der ältere Herr aufgrund seines Alters gezwungen ist, sein Nummernschild abzugeben, fährt ihn sein Sohn in einem wunderschönen San Remo Green #BMWi4 zum entsprechenden Ort. Bevor sie das Gebäude betreten, tauschen die beiden die Plätze. Auf einem leeren Parkplatz darf der Vater dann ein letztes Mal ein Auto fahren.

Dieser ergreifende Moment löst Rückblenden aus, die nicht nur die Lehren des Vaters beim Erlernen des Autofahrens mit einem Schaltgetriebe zeigen, sondern auch die gemeinsam verbrachte Zeit während des Heranwachsens des Sohnes. Dates, Partys, Ausflüge – alles ist dabei. Von der Kleidung bis zu Szenen, in denen der Sohn mit einem Stift ein Kassettenband zurückspult, sind diese Teile des Videos reine Nostalgie der 1980er Jahre.

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Die Nachrichten der Woche vom 19. Januar 2024

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andzup express vom 19/01/24

BARBIE: Advertiser of the year 2023 - YOUGOV

Der Barbie-Film des letzten Jahres führte zu einem signifikanten Anstieg der Aufmerksamkeit für die beliebte SpielzeugpuppeYouGov, mit Sitz in Köln, erklärte Barbie aufgrund der Auswertung „Advertiser of the Year“ zur erfolgreichsten Werbemarke des Jahres. Diese Rangliste ermittelt die Top-5-Marken mit dem größten Anstieg der Markenbekanntheit im Laufe eines Kalenderjahres unter den 1.500 im YouGov-BrandIndex verfolgten Marken.

Die Werbewahrnehmung von Mattels Barbie stieg von Januar 2023 bis Dezember 2023 beeindruckende 21,1 Prozentpunkte an.

Der Film markiert den Höhepunkt einer Entwicklung, die in der Mitte des 20. Jahrhunderts begann und Teil eines umfassenden strategischen Repositionierungsprozesses der Marke ist.
Die schlanke, blonde Barbie-Puppe, einst ein Symbol für unerreichbare Schönheit, geriet oft in die Kritik aufgrund unrealistischer Schönheitsstandards und des Stereotyps der materialistischen Frau, der durch eine Vielzahl von Produkten um die Barbie-Figur herum gefördert wurde, darunter Luxusautos und topmoderne Häuser.

Mattel hat im Laufe der Zeit strategische Maßnahmen ergriffen, um das Bild von Barbie zu wandeln und sie zu einem Symbol für weibliche Emanzipation und Ermächtigung zu machen. Dies wurde durch Werbekampagnen wie „Mit Barbie kannst du alles sein, was du willst“ unterstützt.

Barbie wurde in verschiedenen Berufen, Augenfarben, Körperformen, Behinderungen und Stilen dargestellt, um das unbegrenzte Potenzial von Jungen und Mädchen zu betonen und sie zu ermutigen, daran zu glauben, dass sie jedes gewünschte Ziel unabhängig von ihrem Aussehen erreichen können.
Der sorgfältige Repositionierungsprozess führte dazu, dass Barbie die Assoziation als einfaches Spielzeug aufgab und zu einer vollwertigen Lifestyle-Marke wurde.

Zweifellos war eine der Strategien zur Bewerbung des Films die Umsetzung einer sorgfältigen und gezielten Hashtag #WarmingUp-Kampagne, um eine starke Erwartungshaltung beim Publikum zu schaffen. Die Aktivitäten umfassten verschiedene Bereiche, und das Internet wurde und wird weiterhin von der Farbe Rosa dominiert: „Die Welt hat das Rosa aufgebraucht“ ist das Motto, das von Sarah Greenwood, der Szenenbildnerin des Films, verwendet wurde, um den Start des Films zu unterstützen.


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SPOT DER WOCHE VOM 11/01/24

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ALDI SÜD

„Das Fest nach dem Fest "

ALDI SÜD

Seit einigen Monaten präsentieren Lebensmittelhändler unaufhörlich eine Werbekampagne nach der anderen, um ihre Präsenz auf den festlichen Tafeln der Deutschen zu verstärken. ALDI SÜD geht nun einen Schritt weiter und führt nach seiner Weihnachtskampagne sogar eine „Nach-Weihnachtskampagne“ ein. Trotz der Hauptrolle des Weihnachtsmanns verläuft das von Aldis Leadagentur Antoni 99 gestaltete Werbevideo keineswegs feierlich. Ab dem 26. Dezember 2023 bis Silvester wird der knapp 2-minütige Werbefilm, produziert von antoni Berlin GmbH & Co. KG in Zusammenarbeit mit Regisseur Terence Neale und der Produktionsfirma ANORAK Film Berlin, im Kino, in digitalen Plattformen und auf den Social-Media-Kanälen von Aldi Süd zu sehen sein. Die Agentur Nerds ist für die Mediaplanung und den -einkauf im Bereich Social Media verantwortlich, während die Agentur PHD für die anderen Kanäle zuständig ist.

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Die Nachrichten der Woche vom 11. Januar 2024

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andzup express vom 11/01/24

Die Besten Agenturen der Welt 2023 - ADCE AWARD

Hier sind wir wieder, mit unserem wöchentlichen Termin, um keine Neuigkeiten aus der MarCom Welt und andzup! zu verpassen.

Zunächst möchten wir Ihnen aber ein gutes neues Jahr wünschen.
Das gesamte Team von andzup und TBS GROUP wünscht Ihnen ein 2024 voller Erfolg und neuer Abenteuer!


Wir beginnen das Jahr mit einem Überblick über die besten Agenturen des Jahres 2023, durchgeführt und präsentiert von ADCE-Award.

Einmal im Jahr zeichnet der One Club die weltweit erfolgreichsten Agenturen aus. Im Jahr 2023 erreichte die Münchner Agentur Serviceplan den beeindruckenden zweiten Platz, im Vergleich zu Platz 9 im Jahr 2022. Das Ranking basiert auf den Erfolgen von Agenturen, Unternehmen, Einzelpersonen und Projekten bei verschiedenen Branchenwettbewerben weltweit.



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SPOT DER WOCHE VOM 20/12/23

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NETFLIX

„Schenk dir Eltern mit Netflix"

NETFLIX

„Ein Netflix-Geschenkgutschein für Ihre Eltern ist also das Geschenk, das immer wieder begeistert – sowohl du als auch sie“.

Diese professionelle Kampagne mit dem Titel „The gift that keeps on thrilling.“ wurde im Dezember 2023 in Österreich und Deutschland veröffentlicht. Sie wurde erstellt für die Marke: Netflix, von der Werbeagentur: twentyrisingDiese Digital-, Film- und Outdoor-Medienkampagne gehört zur Branche der TV- und Streaming-Promos und enthält 5 Media Assets.

Creative: Jojo Hicks, Julia T., Marc Isken, Till Eckel
Strategy: Fernando Araújo

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andzup express vom 20/12/23

Wir Wünschen Ihnen frohe Festtage !

andzup express kehrt am 10. Januar 2024 mit den neuesten Nachrichten aus der Welt des Marketings und der Kommunikation zurück.

Das gesamte andzup-Team und die TBS GROUP wünschen Ihnen und Ihren Familien frohe Weihnachten, und einen guten Rutsch und ein erfolgreiches Jahr 2024!!!



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SPOT DER WOCHE VOM 13/12/23

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The Coca-Cola Company

„The Santa Stories"

ALDI

In einer Welt, die mehr Weihnachtsmänner braucht, werden Sie überrascht sein, wo sie auftauchen. Die Weihnachtsmann-Geschichten von The Coca-Cola Company. Verfügbar auf YouTube und Amazon Prime.

Diese professionelle Kampagne mit dem Titel ‚The Santa Stories‘ wurde im Dezember 2023 in den Vereinigten Staaten veröffentlicht. Sie wurde erstellt für die Marke: Coca-Cola, von der Werbeagentur: WPPDiese Kampagne für das Medium Film ist der Branche TV und Streaming Promos zuzuordnen und enthält 3 Media Assets.

 

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Best Global Brands 2023 - INTERBRAND

Interbrand präsentiert Best Global Brands 2023, die Studie der 100 globalen Marken mit dem höchsten wirtschaftlichen Wert, der zwar wächst, aber langsamer als im Vorjahr: +5,7 % gegenüber 16 % im Vorjahr.

Eine Verlangsamung, die Interbrand auf mehrere Faktoren zurückführt: das Fehlen von auf Wachstum ausgerichteten Strategien, eine weniger effektive Markenführung und die Ungewissheit über die wirtschaftlichen Prognosen.

Weltweit steht Apple (502,680 Mrd. US$, +4%) weiterhin auf dem Podium, gefolgt von Microsoft (316,659 Mrd. US$, +14%) und Amazon (276,929 Mrd. US$, +1%).

Die Marke mit dem größten Zuwachs war Airbnb, dessen Wert auf 16,344 Mrd. US$ (+22 %) stieg. Airbnb machte ebenfalls einen großen Sprung in der Rangliste und stieg von Platz 54 auf Platz 46, obwohl es erst letztes Jahr in diese Liste aufgenommen wurde.
Die deutliche Wertsteigerung ist auch auf solide Markeninvestitionen und vielversprechende Finanzaussichten zurückzuführen.

In Deutschland werden die Spitzenplätze von Mercedes Benz, BMW, Allianz und Porsche belegt.

um das vollständige Interbrand Report zu lesen

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