Die Stimmung unter den Werbungtreibenden ist angesichts der gesamtwirtschaftlichen Lage und politischer Herausforderungen angespannt, was zu vorsichtigen Erwartungen bezüglich ihrer Werbeinvestitionen führt. Dies geht aus der aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hervor, die im Oktober unter den Mitgliedsunternehmen durchgeführt wurde und am 8. November 2023 auf dem OWM Summit von der Geschäftsführerin Susanne Kunz präsentiert wurde.

Der Ausblick auf die gesamtwirtschaftliche Entwicklung im Jahr 2024 ist bei den OWM-Mitgliedern gedämpft, wobei 61% eine Verschlechterung im Vergleich zu 2023 erwarten. Obwohl dieser Wert im Vergleich zum Vorjahr, der stark durch den Angriffskrieg Russlands geprägt war (97%), deutlich zurückgeht, erwarten nur 3% eine verbesserte Entwicklung im Jahr 2024, während 36% eine Stagnation prognostizieren.

Die Ertragserwartungen für 2024 fallen ebenfalls verhalten aus: Die Mehrheit der Mitgliedsunternehmen erwartet gleichbleibende (68%) oder steigende (23%) Erträge. Dies stellt eine deutliche Verbesserung im Vergleich zum Vorjahr dar, jedoch noch keine vollständige Trendumkehr.
Die Unternehmen haben aus den unsicheren Bedingungen der Vorjahre gelernt, sind mittlerweile besser aufgestellt und greifen auf Kosteneinsparungsprogramme zurück.

Die Werbeinvestitionen bleiben weiterhin unter Druck. Im kommenden Jahr erwartet fast die Hälfte der Unternehmen (48%), dass ihre Werbebudgets erneut reduziert werden. Trotzdem setzen sich 41% der Unternehmen für stabile Etatvolumen ein, während 11% eine Erhöhung der Werbeausgaben im Jahr 2024 befürworten. Es zeigt sich insgesamt, dass die Budgetierungsprozesse zunehmend kurzfristiger werden.

um die vollständige OWM Umfrage zu lesen

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Der Black Friday hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, das nicht nur im Einzelhandel, sondern auch online immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Seine Rolle im Marketing besteht nicht nur darin, kurzfristige Verkaufsziele zu erreichen, sondern auch in der Förderung von Markenbekanntheit und Kundenbindung. Unternehmen, die den Black Friday strategisch in ihre Marketingpläne integrieren, können von diesem Event sowohl kurzfristig als auch langfristig profitieren.

Laut einer Zielgruppenanalyse von YouGov plant in Deutschland dieses Jahr etwa 41 Prozent der Verbraucher:innen, am Black Friday oder Cyber Monday einzukaufen. Die Analyse basiert auf globalen Daten von YouGov Profiles und zeigt, dass die Zielgruppe der „Black- & Cyber-Shopper:innen“ häufiger ein mittleres Einkommen hat und durch Werbung gut erreichbar ist.
Diese Gruppe ist tendenziell etwas männlicher (55 Prozent im Vergleich zu 49 Prozent der Gesamtbevölkerung) und öfter jünger bis mittleren Alters (34 Prozent der 18- bis 34-Jährigen im Vergleich zu 24 Prozent der Gesamtbevölkerung). 

Unter den „Black- & Cyber-Shopper:innen“ geben 43 Prozent an, dass Werbung ihnen bei der Kaufentscheidung hilft. Jedoch finden 40 Prozent von ihnen, dass ihre Lebensweise in der Werbung nicht ausreichend repräsentiert wird (im Vergleich zu 34 Prozent in der Gesamtbevölkerung). Des Weiteren investieren 43 Prozent dieser Gruppe mehr Geld in Marken, wenn sie Mitglied deren Treueprogramms sind, im Vergleich zu 27 Prozent in der Gesamtbevölkerung.

Bezüglich des Online-Einkaufs bevorzugen „Black- & Cyber-Shopper:innen“ Werbekampagnen über Fernsehen (47 Prozent im Vergleich zu 37 Prozent in der Gesamtbevölkerung), Online-Plattformen (46 Prozent im Vergleich zu 34 Prozent) und Radio (32 Prozent im Vergleich zu 26 Prozent).

um die vollständige YouGov Studie zu lesen

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Laut einer Studie des Bundesverbands Industrie Kommunikation (bvik) aus Augsburg bewerten 82 Prozent der Industrieunternehmen die Bedeutung von Messen als genauso wichtig oder sogar wichtiger als vor der Pandemie.

Die Studie untersuchte den Digitalisierungsgrad in B2B-Unternehmen und befasste sich mit Themen wie New Work, den Einsatz von Marketingtechnologie und Künstlicher Intelligenz sowie Messen und Events. Die Umfrage wurde online unter B2B-Marketern aus Industrieunternehmen, Messegesellschaften und Kommunikationsdienstleistern durchgeführt und vom bvik in Zusammenarbeit mit Telekom MMS und der Hochschule der Medien Stuttgart (HdM) begleitet. Von den insgesamt 191 Befragten gehörten 107 zu Industrieunternehmen, hauptsächlich aus den Bereichen Maschinenbau und Elektrotechnik. 

Touchpoints vor und nach einer Messe sind ebenfalls von großer Bedeutung. Laut der Studie nutzen mehr als 90 Prozent der Befragten E-Mail-Marketing sowohl für Einladungen zur Messe als auch für die Nachbereitung ihrer Messebeteiligung. Darüber hinaus sehen mehr als 70 Prozent virtuelle Content-Angebote wie Webinare, Produktpräsentationen und Whitepaper als relevant oder zumindest teilweise relevant an. Interessanterweise hat sich gezeigt, dass hybride Formate während einer Messe nicht gut ankommen und nur eine geringe Rolle spielen.
Die Wichtigkeit von virtuellen Content-Angeboten, digitalen Experience-Plattformen und einer begleitenden Präsenz im Metaverse wird derzeit als eher niedrig eingeschätzt.

um die vollständige BVIK Studie zu lesen

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Podcasts sind zu einem der bedeutendsten Medienformate des digitalen Zeitalters geworden und haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erlebt. Diese Entwicklung setzt sich auch im Jahr 2023 fort, und die Rolle von Werbung in Podcasts nimmt weiter an Bedeutung zu.

Die Popularität von Podcasts wächst weiterhin, und die Vielfalt der verfügbaren Inhalte nimmt ständig zu. Es gibt Podcasts zu nahezu jedem erdenklichen Thema, von Nachrichten und Bildung über Unterhaltung bis hin zu Nischenthemen.
Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe sehr präzise anzusprechen. Statt störender Unterbrechungen setzen viele Podcasts auf integrierte Werbung. Das bedeutet, dass Werbebotschaften in den Podcast-Content eingebettet werden und oft von den Podcast-Moderatoren selbst präsentiert werden.

In Podcasts ist Kreativität gefragt. Authentische Werbung, die sich organisch in den Content einfügt und die Hörer nicht als störend empfinden, ist besonders erfolgreich. Werbung erfordert oft eine subtile Herangehensweise, um die loyalen Hörer nicht zu verprellen.
Im neuesten „Podheads“-Report werden die demografischen Merkmale der deutschen Podcast-Hörer sowie ihre Einstellungen und Vorlieben auf Grundlage von YouGov Profiles-Daten präsentiert.

Wöchentlich hören 45 Prozent der deutschen Bevölkerung Podcasts. Unter diesen Hörern zeichnen sich die „Light-Podder“ aus, die mit 30 Prozent die Mehrheit bilden und wöchentlich bis zu 5 Stunden Podcasts konsumieren. Weitere 14 Prozent werden als „Podheads“ klassifiziert, da sie angeben, mehr als 5 Stunden pro Woche mit Podcasts zu verbringen. Männer sind häufiger Podheads (59 vs. 50 Prozent Light-Podder) zwischen 18 und 24 Jahren (22 Prozent).
Podheads sind größtenteils Angestellte (65 vs. 60 Prozent Light-Podder) und 15 Prozent haben sich für ihren Beruf entschieden, weil sie glauben, dadurch etwas verbessern zu können (vs. 9 Prozent Light-Podder). Ein Fünftel diese Zielgruppe (20 Prozent) ist an den Themen Glaube und Religion interessiert, während nur 15 Prozent der Light-Podder ebenfalls Interesse an solchen Themen zeigt.
Von Werbung fühlen sich viele Podheads häufiger nicht gestört: Mehr als ein Viertel (26 Prozent) findet Werbung nicht aufdringlich und sogar interessant, während nur 10 Prozent der Light-Podder diese Meinung teilt. 

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