andzup express vom 19/01/24

Der Barbie-Film des letzten Jahres führte zu einem signifikanten Anstieg der Aufmerksamkeit für die beliebte Spielzeugpuppe. YouGov, mit Sitz in Köln, erklärte Barbie aufgrund der Auswertung “Advertiser of the Year” zur erfolgreichsten Werbemarke des Jahres. Diese Rangliste ermittelt die Top-5-Marken mit dem größten Anstieg der Markenbekanntheit im Laufe eines Kalenderjahres unter den 1.500 im YouGov-BrandIndex verfolgten Marken.

Die Werbewahrnehmung von Mattels Barbie stieg von Januar 2023 bis Dezember 2023 beeindruckende 21,1 Prozentpunkte an.

Der Film markiert den Höhepunkt einer Entwicklung, die in der Mitte des 20. Jahrhunderts begann und Teil eines umfassenden strategischen Repositionierungsprozesses der Marke ist.
Die schlanke, blonde Barbie-Puppe, einst ein Symbol für unerreichbare Schönheit, geriet oft in die Kritik aufgrund unrealistischer Schönheitsstandards und des Stereotyps der materialistischen Frau, der durch eine Vielzahl von Produkten um die Barbie-Figur herum gefördert wurde, darunter Luxusautos und topmoderne Häuser.

Mattel hat im Laufe der Zeit strategische Maßnahmen ergriffen, um das Bild von Barbie zu wandeln und sie zu einem Symbol für weibliche Emanzipation und Ermächtigung zu machen. Dies wurde durch Werbekampagnen wie “Mit Barbie kannst du alles sein, was du willst” unterstützt.

Barbie wurde in verschiedenen Berufen, Augenfarben, Körperformen, Behinderungen und Stilen dargestellt, um das unbegrenzte Potenzial von Jungen und Mädchen zu betonen und sie zu ermutigen, daran zu glauben, dass sie jedes gewünschte Ziel unabhängig von ihrem Aussehen erreichen können.
Der sorgfältige Repositionierungsprozess führte dazu, dass Barbie die Assoziation als einfaches Spielzeug aufgab und zu einer vollwertigen Lifestyle-Marke wurde.

Zweifellos war eine der Strategien zur Bewerbung des Films die Umsetzung einer sorgfältigen und gezielten Hashtag #WarmingUp-Kampagne, um eine starke Erwartungshaltung beim Publikum zu schaffen. Die Aktivitäten umfassten verschiedene Bereiche, und das Internet wurde und wird weiterhin von der Farbe Rosa dominiert: “Die Welt hat das Rosa aufgebraucht” ist das Motto, das von Sarah Greenwood, der Szenenbildnerin des Films, verwendet wurde, um den Start des Films zu unterstützen.


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