andzup express vom 13/12/23

Interbrand präsentiert Best Global Brands 2023, die Studie der 100 globalen Marken mit dem höchsten wirtschaftlichen Wert, der zwar wächst, aber langsamer als im Vorjahr: +5,7 % gegenüber 16 % im Vorjahr.

Eine Verlangsamung, die Interbrand auf mehrere Faktoren zurückführt: das Fehlen von auf Wachstum ausgerichteten Strategien, eine weniger effektive Markenführung und die Ungewissheit über die wirtschaftlichen Prognosen.

Weltweit steht Apple (502,680 Mrd. US$, +4%) weiterhin auf dem Podium, gefolgt von Microsoft (316,659 Mrd. US$, +14%) und Amazon (276,929 Mrd. US$, +1%).

Die Marke mit dem größten Zuwachs war Airbnb, dessen Wert auf 16,344 Mrd. US$ (+22 %) stieg. Airbnb machte ebenfalls einen großen Sprung in der Rangliste und stieg von Platz 54 auf Platz 46, obwohl es erst letztes Jahr in diese Liste aufgenommen wurde.
Die deutliche Wertsteigerung ist auch auf solide Markeninvestitionen und vielversprechende Finanzaussichten zurückzuführen.

In Deutschland werden die Spitzenplätze von Mercedes Benz, BMW, Allianz und Porsche belegt.

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