Le “Fake Out of Home” (FOOH) est une tendance émergente dans le domaine du marketing et de la communication qui consiste à créer des illusions de grandes installations publicitaires dans des environnements réels. Contrairement aux affichages traditionnels DOOH (Digital Out Of Home), les FOOH sont créés uniquement en photo ou en vidéo à l’aide de la réalité augmentée ou du photomontage, puis diffusés sur les réseaux sociaux ou intégrés dans des campagnes publicitaires classiques.
Ils sont souvent présentés sous forme de vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts. 

Cette tendance offre de nombreux avantages aux marques. Les FOOH permettent de se distinguer et de créer un effet de buzz autour d’une marque, à l’image de Jacquemus, pionnier dans cette approche. Contrairement aux affichages traditionnels, les FOOH ne nécessitent pas d’investissements conséquents dans l’impression et l’installation. Les annonceurs peuvent ainsi exploiter des lieux connus sans avoir à acheter de coûteux espaces publicitaires. 

Par exemple, Jacquemus, la marque de mode française, a réalisé des campagnes remarquables en plaçant des sacs près de l’Opéra de Paris, imitant ainsi les voitures dans la circulation.
D’autres marques ont également adopté le FOOH, comme Transavia dans le métro parisien ou Maybelline à Londres. 

Le FOOH offre aux marques une opportunité prometteuse pour créer des campagnes publicitaires créatives et impactantes. 

La Journée mondiale de la liberté de la presse, se tiendra du 2 au 4 mai 2024 au Chili en partenariat avec l’UNESCO. Cette année l‘événement mettra l’accent sur le rôle crucial du journalisme et de la liberté d’expression dans le contexte de la crise environnementale mondiale.  Raconter les histoires liées à la crise climatique et aux bouleversements environnementaux est essentiel pour sensibiliser le public. Les journalistes jouent un rôle fondamental dans la révélation de la réalité de la situation et dans l’information des citoyens. L’UNESCO souhaite mettre en garde le plus grand nombre sur la désinformation et la mésinformation qui entourent la crise climatique. Ces campagnes peuvent remettre en question les connaissances scientifiques et compromettre les efforts internationaux pour lutter contre les enjeux environnementaux. Cette journée est organisée pour soutenir un journalisme indépendant et de qualité pour une meilleure compréhension des défis globaux. 

C’est notamment à cette occasion que l’ONG Reporters sans Frontières publie chaque année la carte du Classement mondial de la liberté de la presse. La carte évalue les conditions d’exercice du journalisme dans 180 pays et territoires.  

Cette campagne cinématographique célèbre l’aura de Paris avec un film décliné en différents formats, de l’affichage pour accompagner les programmes dédiés aux Jeux, et du contenu pour les réseaux sociaux. LVMH met également ses artisans au service des moments clés des Jeux, renforçant son engagement pour le sport de haut niveau et les compétitions internationales prestigieuses, tout en contribuant au rayonnement de la France et de Paris à travers le monde.