Habenn BEREKET - Managing Director - SEEDTAG

À mesure que Safari, Firefox et maintenant Chrome suppriment progressivement les cookies tiers, une partie importante d’Internet se passe de cookies. Malgré cela, de nombreuses marques s’appuient encore sur ces options de ciblage de moins en moins nombreuses. 

La question pressante se pose : quelle est la prochaine étape ? 

Dans le paysage post-cookies, les marques se tournent vers la publicité contextuelle basée sur l’IA pour trouver des solutions, passant du ciblage démographique traditionnel à une compréhension nuancée des intérêts du public. Cette approche transformatrice permet aux marques de proposer des campagnes pertinentes, favorisant une connexion authentique avec leur public à une époque soucieuse de la confidentialité. La publicité contextuelle apparaît comme un guide stratégique pour les marques qui naviguent dans les complexités du paysage publicitaire numérique en évolution.