Face aux mutations démographiques que traverse la société française vieillissement de la population, augmentation des mono-foyers, faible présence de la Génération Z les dynamiques de consommation évoluent. C-Ways, cabinet d’analyse, souligne une embellie à court terme à la fois du pouvoir d’achat et du vouloir d’achat, avec un regain d’appétit pour les dépenses plaisir, notamment en alimentation, loisirs et voyages. Une conjoncture contrastée, mais qui laisse entrevoir un renforcement progressif de la consommation, plus émotionnelle et orientée vers le bien-être.

 

Dans ce contexte, FranceTV Publicité, en collaboration avec CSA Data Consulting, a mené une vaste étude croisant ROI et ROE, sur plus de 180 campagnes diffusées entre 2021 et 2024. Résultat : l’efficacité des plans médias en TV linéaire s’en trouve renforcée, avec un rendement moyen de 8,5 euros pour 1 euro investi en combinant ROI et ROE, contre 5,7 euros pour le seul ROI. La régie met en avant ses tranches horaires stratégiques comme le day et l’access, ainsi que sa capacité à générer un impact supérieur à celui de ses concurrentes, +27 %.

Enfin, une étude Kantar Worldpanel vient compléter ce dispositif en analysant les conditions d’émergence et de performance des campagnes sur les écrans. Elle met en lumière trois leviers décisifs : l’optimisation des emplacements, la maîtrise de l’encombrement publicitaire, et l’engagement éditorial mesuré via l’indicateur QRP développé par FranceTV Publicité. Cette approche, combinée à une hausse ciblée de la part des GRP, permettrait selon Kantar d’accroître le chiffre d’affaires incrémental des campagnes de +22 %. Autant d’indicateurs qui confirment la pertinence du modèle défendu par la régie dans un environnement média en pleine reconfiguration.