MediaTransports, régie publicitaire spécialisée dans les transports, a récemment annoncé le lancement de sa propre plateforme de gestion des données (DMP) afin d’améliorer l’efficacité de ses campagnes en affichage numérique (DOOH). Cette DMP est alimentée par des données qualitatives et quantitatives, permettant une qualification précise des audiences et offrant aux annonceurs des solutions de ciblage adaptées à leurs besoins. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie visant à optimiser les campagnes publicitaires en fonction des objectifs spécifiques des annonceurs, qu’il s’agisse de notoriété, de retour sur investissement ou de génération de trafic en point de vente.

Pour enrichir sa DMP, MediaTransports a établi des partenariats stratégiques avec plusieurs entreprises spécialisées. Retency fournit des mesures sur les flux et le temps d’exposition, Adsquare contribue au ciblage de segments d’audience, et Flux Vision apporte des informations sur les profils des voyageurs. Ces collaborations permettent à MediaTransports de proposer des solutions de ciblage plus précises et efficaces, renforçant ainsi la pertinence de ses campagnes DOOH.

En complément, la régie a développé une base de données nommée « Effimètre », regroupant plus de 600 post-tests réalisés sur des campagnes DOOH au cours des dix dernières années en collaboration avec la société d’études Iligo.

Cette base de données sectorielle, respectant l’anonymat des post-tests, permet d’identifier les facteurs clés de succès des campagnes publicitaires dans les transports. Grâce à cette expertise, les annonceurs peuvent mieux adapter leurs campagnes en fonction de leurs objectifs spécifiques et optimiser leurs stratégies en tenant compte des budgets et des secteurs d’activité.