Coupe du Monde 2026
News de la semaine du 7 mai 2026
Le grand moment business que les marques ne peuvent pas rater
À l’approche de la Coupe du Monde 2026, Epsilon met en lumière un constat fort : l’événement ne sera pas seulement sportif, il sera aussi très commercial. Selon l’étude relayée par CB News, 67 % des Français prévoient de faire évoluer leurs dépenses avant la compétition, une proportion qui grimpe à 71 % chez les fans de football. Parmi les achats les plus envisagés figurent la télévision ou le projecteur, le smartphone et l’ordinateur portable, preuve que le tournoi déclenche dès en amont une vraie dynamique de consommation.
L’autre enseignement clé, c’est que l’attention du public sera plus fragmentée que jamais. Seuls 24 % des spectateurs regarderont les matchs sans rien faire d’autre, tandis qu’une large majorité partagera ce moment entre plusieurs écrans, les messages, les réseaux sociaux et la consultation de scores ou de statistiques. Pour les marques, l’enjeu n’est donc plus seulement d’être visibles, mais d’orchestrer une présence cohérente tout au long de parcours devenus beaucoup plus éclatés.
Enfin, cette étude confirme que la Coupe du Monde peut laisser une empreinte durable sur les préférences de marque. 57 % des personnes interrogées se disent plus enclines à choisir des marques actives pendant le tournoi, ce qui montre à quel point ce temps fort peut devenir un accélérateur d’affinité et de conversion. Pour Epsilon, le message est clair : les marques qui sauront activer les bons leviers avant et pendant la compétition auront une vraie carte à jouer pour transformer l’attention en impact business.
