Les régies publicitaires télévisuelles françaises ont dévoilé leurs Conditions Générales de Vente 2027, sous l’égide de l’ADMTV. Cette édition, présentée sous forme d’abécédaire en dix tendances, confirme l’accélération de la mue technologique du secteur : l’intelligence artificielle devient capable de dialoguer directement avec les agents IA des acheteurs pour briefer, planifier, acheter et faire le bilan d’une campagne de façon quasi autonome.

Chez M6 Unlimited, TF1 Pub, FranceTV Publicité, Canal+ Brand Solutions ou RMC BFM Ads, cette bascule s’accompagne d’un enrichissement continu des écosystèmes data, certaines régies dépassant désormais les 2 000 segments activables, ainsi que de dispositifs de mesure couvrant tout le funnel, du reach à l’impact business.

L’hyper-distribution se poursuit avec Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et YouTube désormais pleinement intégrés aux plans média des groupes audiovisuels français. La convergence des écrans franchit elle aussi une nouvelle étape, avec l’arrivée d’une mesure unifiée TV/vidéo permettant pour la première fois de vendre une couverture véritablement dédupliquée entre télévision linéaire, streaming et digital. Un basculement qui place la donnée et l’intelligence artificielle au cœur des arbitrages du marché publicitaire télévisuel pour 2027.