Le e-commerce est en constante évolution, adaptant sa forme et ses pratiques pour répondre aux besoins changeants du monde. Il est moteur dans les moments de crise : il se réinvente pendant une pandémie, repense ses opérations en cas de crise géopolitique, jongle entre croissance rapide et ralentissements brusques. 

En parallèle, l’impact de la transition écologique est majeur et nécessite une transformation des modèles et une plus grande transparence. Les commerçants doivent composer avec les enjeux environnementaux et adopter les bons outils pour rester innovants et compétitifs. La créativité est essentielle pour sortir du lot et répondre aux besoins contradictoires des clients.

Finalement, le e-commerce est soumis à une pression constante entre rationalité et créativité, qui le pousse à s’améliorer. C’est un marché inspirant et innovant, ses acteurs ont la responsabilité de l’accompagner dans son évolution.

L’intelligence artificielle est annoncée depuis longtemps comme la prochaine révolution digitale pour les entreprises et des années plus tard, en 2024, on y est !

L’I.A. générative apparaît comme l’usage le plus rapidement déployable dans le cadre professionnel, grâce à la simplicité d’utilisation de son outil le plus connu, Chat GPT. En parallèle, l’Union européenne a mis en place fin 2023 une législation sur l’intelligence artificielle avec l’Artificial Intelligence Act. Une première mondiale.

Trop laxiste pour les uns (notamment sur la reconnaissance faciale) et trop restrictif pour les autres, ce qui est à peu près certain c’est que pour une utilisation professionnelle de l’I.A qui soit structurée, créative, efficace, éthique et légale, les entreprises devront accompagner leurs collaborateurs rapidement et quel que soit leur poste, tant les usages qui s’offrent à nous sont aujourd’hui sans limite.

La communication extérieure a confirmé son redressement ces deux dernières années et reste plébiscitée par les Français. 2024 devrait renforcer deux évolutions structurantes du secteur : le dynamisme du DOOH et le démontage de panneaux publicitaires.

Dans ce contexte, l’affichage sur les bus bénéficie d’une position favorable. Ce média mobile échappe aux contraintes imposées par les règlements locaux de publicité et évite les critiques liées à la pollution visuelle en ne restant pas figé dans le paysage urbain.

Le média bus possède la force de l’OOH en croisant la route des citadins dans leur quotidien. Il y ajoute ses propres atouts : une couverture augmentée du territoire, une pénétration inégalée au cœur des villes et une mémorabilité accentuée.

Ce support devrait donc continuer à bien se porter en s’imposant comme un complément pertinent et efficace dans une stratégie pluri-média.