Choisir une base de prospection pour vendre aux annonceurs et aux agences, c'est d'abord choisir le bon périmètre. ADN Data et andzup sont deux solutions françaises nées dans l'univers du marketing et de la communication. Elles partagent une même cible de cœur, les directions marketing et communication, mais ne l'abordent pas avec la même amplitude.

ADN Data, anciennement Doc Marketing, propose une base de décideurs français, une veille sur la vie des entreprises et des exports illimités. andzup, édité par opper, se concentre sur l'écosystème de la communication, des médias et de la publicité, sur six marchés européens.

Ce comparatif ADN Data vs andzup détaille le positionnement, les données, les fonctionnalités et les cas d'usage de chaque solution. Objectif : vous aider à choisir l'outil adapté à votre cible commerciale.

Transparence : cet article est publié par andzup. Les informations sur ADN Data proviennent de ses pages officielles et ont été vérifiées en novembre 2026.

ADN Data en bref : une base de décideurs marketing ancrée en France

ADN Data est une plateforme française de prospection B2B, liée au média L'ADN et héritière de Doc Marketing, qui accompagne les équipes marketing et commerciales depuis plus de 20 ans. Elle associe une base de décideurs vérifiés, une veille sur l'actualité des entreprises et des outils d'export et de connexion.

Positionnement et couverture d'ADN Data

Historiquement spécialisée dans les sociétés et les décideurs du marketing, la base s'est élargie à de nombreuses fonctions : digital, data, commercial, finance, ressources humaines, juridique, informatique ou logistique. L'éditeur revendique plus de 315 000 décideurs vérifiés, plus de 20 000 entreprises et plus de 3 000 utilisateurs.

Les fiches entreprises intègrent le secteur, l'effectif, le chiffre d'affaires, le SIREN, les marques associées, les investissements publicitaires et médias, ainsi que les collaborations identifiées avec des prestataires. Les pages officielles d'ADN Data ne mentionnent pas de couverture en dehors de la France.

Les fonctionnalités clés d'ADN Data

• Recherche et recommandations : segmentation multicritères et suggestions de prospects calculées selon vos recherches et les profils consultés.
• Veille sur la vie des entreprises : suivi quotidien des créations, fusions, recrutements, nominations, engagements RSE ou difficultés financières.
• Export illimité : extraction des bases de prospects sans système de crédits, pour les exploiter dans vos propres outils.
• Connecteurs : API vers votre CRM, connecteur HubSpot selon la formule et emailer Sarbacane intégré.
• Prospection téléphonique : un partenariat avec FullEnrich permet d'obtenir jusqu'à 80 % des numéros vérifiés, selon l'éditeur.

Méthode de collecte, offres et avis sur ADN Data

Les données sont collectées à partir de sources ouvertes, de partenaires, de communiqués de presse et du travail quotidien d'une équipe de documentalistes et de data analysts. ADN Data annonce une fiabilité supérieure à 90 % sur sa page dédiée à la donnée, et de 95 % dans sa FAQ, avec une vérification de chaque donnée quatre fois par an.

L'offre se décline en trois formules, Starter, Business et Premium, de deux à huit utilisateurs. Certaines données, comme les données agences, ainsi qu'un pack de visibilité dans le média L'ADN, sont proposées en option selon la formule. Les tarifs ne sont pas publics : un essai gratuit et une démonstration sont proposés.

Les témoignages publiés sur le site d'ADN Data mettent en avant la simplicité de navigation, la réactivité de l'accompagnement et l'usage de la plateforme pour préparer des rendez-vous avec des annonceurs.

andzup en bref : la plateforme de l'écosystème publicitaire européen

andzup est une plateforme de prospection B2B éditée par opper, dédiée aux annonceurs, agences, régies et médias. Héritière du FAC, le Fichier des Acteurs de la Communication lancé en 2003, elle couvre aujourd'hui six marchés européens.

Une base centrée sur les annonceurs, agences, régies et médias

La base andzup réunit environ 440 000 contacts et près de 40 000 sociétés de l'écosystème communication. Elle couvre la France, la Belgique, les Pays-Bas, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne depuis une même plateforme, avec des équipes implantées localement.

Les décideurs sont consultables en listes ou en organigrammes, avec leur fonction et leurs coordonnées professionnelles. Les équipes data enrichissent la base chaque jour, avec un recalibrage complet chaque année, et les utilisateurs peuvent demander une mise à jour depuis la plateforme. Une base de données B2B tenue à jour limite les effets des données B2B obsolètes.

Des données propres au marché publicitaire

andzup se distingue par des informations spécifiques au secteur publicitaire :

• Relations marques-agences : pour chaque annonceur, ses marques et les agences associées. Une réponse directe à la question « quelle agence travaille avec quelle marque ? ».
• Pitchlist : le suivi des pitchs gagnés et en cours.
• Signaux d'affaires : des alertes en temps réel sur les nominations, les créations, les pitchs et les gains de budgets, mais aussi sur les levées de fonds, le développement d'activité ou la croissance externe, complétées par une revue de presse.
• Investissements publicitaires : des données issues de partenaires de mesure reconnus comme Kantar, Nielsen ou Adjinn.
• Marketing d'influence : des informations d'activité grâce au partenariat avec Inflead.
• Suggestions de leads : des opportunités personnalisées selon votre ciblage, à partir des nominations récentes et de vos recherches.

Trois offres pour trois niveaux d'usage

andzup propose trois offres complémentaires :

• andzup one donne accès à la donnée : annonceurs, agences, nominations, Pitchlist, marques, favoris, listes sauvegardées, support intégré et formation de prise en main.
• andzup reach ajoute l'export de contacts sur Excel, les listes collaboratives et un module de marketing automation intégré (scénarios simples, ciblage, envois personnalisés).
• andzup flow ajoute l'automatisation des séquences multicanales (emails, LinkedIn, appels, relances), le suivi des leads dans le tunnel de conversion, la personnalisation par segment et un reporting complet.

Des options complètent ces offres : export de données étendu, utilisateurs supplémentaires, accompagnement stratégique personnalisé et connexion API, fondée sur un modèle de crédits.

Les serveurs d'andzup sont hébergés en France et la plateforme traite uniquement des données professionnelles, dans le respect du RGPD, dans les six pays couverts.

ADN Data vs andzup : le tableau comparatif

La principale différence entre ADN Data et andzup tient au périmètre : ADN Data couvre de nombreuses fonctions dans les entreprises françaises, andzup se concentre sur l'écosystème de la communication dans six pays européens.

Sources : sites officiels d'ADN Data et d'andzup, informations vérifiées en novembre 2026. Les volumes ne se comparent pas directement, car les deux bases ne couvrent ni les mêmes pays ni les mêmes fonctions.

Quelles différences concrètes pour vos équipes commerciales ?

Au quotidien, ADN Data et andzup se distinguent sur cinq points : la couverture géographique, l'étendue des fonctions, les données publicitaires, la veille sur le marché et la manière d'activer la donnée.

Couverture géographique : la France ou l'Europe

ADN Data concentre son offre sur le marché français, avec des fiches entreprises adossées au SIREN et des annuaires d'agences et d'annonceurs français. andzup couvre six marchés européens depuis une même plateforme.

Pour une agence, une régie ou un média qui prospecte au-delà de la France, cet accès multi-pays simplifie le développement commercial à l'international. Pour une équipe qui vend exclusivement en France, ce critère pèse moins.

Amplitude des fonctions ou profondeur sectorielle

ADN Data a élargi sa base bien au-delà du marketing : directions financières, RH, juridiques, informatiques ou logistiques. C'est un atout si vous vendez une solution transverse à plusieurs services d'une même entreprise.

andzup se concentre sur les directions marketing, communication et commerciales des annonceurs, des agences, des régies publicitaires et les médias. Cette spécialisation ouvre des critères de segmentation propres au secteur, comme les marques gérées, les agences partenaires ou les secteurs d'annonceurs.

Données publicitaires : deux approches du marché

Les deux solutions renseignent les investissements publicitaires et les marques des annonceurs. ADN Data identifie les collaborations entre entreprises et prestataires, et relaie les gains de budgets dans une rubrique dédiée de son blog.

andzup intègre ces informations directement dans la plateforme : relations marques-agences, Pitchlist des pitchs gagnés et en cours, données d'influence et sources de mesure identifiées. Ces éléments facilitent une approche ABM centrée sur les comptes publicitaires à fort potentiel.

Veille et signaux d'affaires : vie de l'entreprise ou marché publicitaire

Les deux solutions suivent les nominations de décideurs. ADN Data propose une veille quotidienne sur la vie des entreprises : créations, fusions, recrutements, engagements RSE ou difficultés financières.

andzup réunit des signaux d'affaires propres au marché publicitaire : pitchs, gains de budgets et mouvements de contacts entre annonceurs et agences. Ils sont complétés par des alertes sur les levées de fonds, le développement d'activité ou la croissance externe, ainsi que par une revue de presse. Ces signaux aident à repérer un compte in-market au moment où il revoit ses partenaires.

Export ou automatisation intégrée

ADN Data mise sur l'export illimité, sans crédits, pour exploiter la donnée dans vos propres outils. L'activation passe par l'emailer Sarbacane, l'API et le connecteur HubSpot.

andzup propose une automatisation progressive dans le même outil : un module de marketing automation avec andzup reach, puis des séquences multicanales, le suivi des leads et le reporting avec andzup flow. La donnée et la prospection automatisée sont réunies, et l'export reste disponible avec andzup reach ou en option.

ADN Data ou andzup : quelle solution choisir selon votre besoin ?

ADN Data répond à une prospection large des entreprises françaises, andzup à une prospection spécialisée de l'écosystème publicitaire en Europe. Les critères ci-dessous vous aident à trancher.

ADN Data est pertinent si…

• Vous prospectez principalement en France.
• Vous ciblez, au-delà du marketing, des fonctions comme la finance, les ressources humaines, l'informatique ou le juridique, dans tous les secteurs.
• Vous souhaitez exporter de grands volumes de contacts sans crédits pour les exploiter dans vos propres outils.
• Vos prises de contact s'appuient sur une veille généraliste de la vie des entreprises : fusions, recrutements, engagements RSE.

andzup est pertinent si…

• Vous ciblez les directions marketing, communication et commerciales des annonceurs, des agences, des régies ou des médias.
• Vous prospectez en France et sur d'autres marchés européens.
• Vous devez savoir quelle agence gère quel budget et déclencher vos actions sur des signaux d'affaires comme les pitchs ou les gains de budgets.
• Vous souhaitez passer de la donnée à une prospection multicanale dans le même outil.

Peut-on utiliser les deux solutions ensemble ?

Oui, ADN Data et andzup peuvent se compléter. Une agence qui vend aussi à des directions financières, RH ou informatiques peut, par exemple, s'appuyer sur ADN Data pour ses cibles transverses en France et sur andzup pour suivre annonceurs, agences et budgets en Europe.

La condition est de centraliser les informations dans un seul CRM pour éviter les doublons et les relances incohérentes.

ADN Data vs andzup : en résumé

ADN Data et andzup partagent une même origine dans le marketing et une même exigence : fournir une donnée B2B fiable, vérifiée par des équipes humaines. ADN Data est adaptée à une prospection multi-fonctions des entreprises françaises, avec une grande liberté d'export.

andzup répond à un besoin plus ciblé : identifier et engager les décideurs de la communication, des médias et de la publicité, en France comme en Europe. Si votre croissance passe par les annonceurs, les agences ou les régies, la plateforme andzup a été conçue pour cet écosystème.

Vous comparez aussi d'autres outils ? Consultez nos comparatifs Nomination vs andzup et andzup vs LinkedIn Sales Navigator.

FAQ : ADN Data vs andzup

Qu'est-ce qu'ADN Data ?

ADN Data est une plateforme française de prospection B2B, anciennement Doc Marketing et liée au média L'ADN. Elle revendique plus de 315 000 décideurs vérifiés, plus de 20 000 entreprises et 45 critères de ciblage, avec un export illimité sans crédits.

Quelle est la différence entre ADN Data et andzup ?

La différence principale tient au périmètre. ADN Data couvre de nombreuses fonctions dans les entreprises françaises. andzup se concentre sur les directions marketing, communication et commerciales des annonceurs, agences, régies et médias de six pays européens, avec des données propres au marché publicitaire comme les relations marques-agences, les pitchs et des signaux d'affaires en temps réel.

ADN Data permet-il de prospecter en dehors de la France ?

Les pages officielles d'ADN Data ne mentionnent pas de couverture hors de France. Pour prospecter des annonceurs, des agences, des régies ou des médias dans d'autres pays européens, andzup couvre la Belgique, les Pays-Bas, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne en plus de la France.

Quelle alternative à ADN Data pour prospecter les agences et les annonceurs en Europe ?

andzup est une alternative pensée pour l'écosystème de la communication : environ 440 000 contacts et 40 000 sociétés sur six marchés européens, avec les marques par annonceur, les agences associées, la Pitchlist, les investissements publicitaires et des signaux d'affaires comme les pitchs et les gains de budgets.

Combien coûte ADN Data ?

ADN Data ne publie pas ses tarifs. L'éditeur propose trois formules, Starter, Business et Premium, de deux à huit utilisateurs, avec un essai gratuit et une démonstration. andzup présente lui aussi ses trois offres, andzup one, andzup reach et andzup flow, lors d'une démonstration.

Comment savoir quelle agence gère le budget d'un annonceur ?

La méthode la plus directe consiste à consulter les relations marques-agences d'une base spécialisée. Dans andzup, chaque fiche annonceur affiche ses marques et les agences qui travaillent avec elles, tandis que la Pitchlist signale les budgets remis en compétition.

ADN Data et andzup sont-ils conformes au RGPD ?

Les deux éditeurs revendiquent une conformité au RGPD. ADN Data collecte des données publiques et professionnelles sur la base de l'intérêt légitime. andzup traite uniquement des données professionnelles, dans les six pays couverts, avec des serveurs hébergés en France.

Comment tester la solution la plus adaptée à mon équipe ?

Le test le plus fiable porte sur vos propres comptes cibles : fraîcheur des contacts, pertinence des signaux et facilité d'intégration dans votre CRM. ADN Data propose un essai gratuit, andzup une démonstration personnalisée sur votre marché.