Diffusée depuis le 6 septembre, la nouvelle campagne de Direct Assurance détourne les codes du thriller pour raconter une histoire aussi simple qu’efficace. Un père et sa fille adoptent un chat noir et voient aussitôt s’enchaîner les petits sinistres du quotidien. Signé Artefact 3000 et réalisé par Tim Bullock pour l’agence LA\PAC, le film joue habilement sur le suspense avant de révéler sa chute rassurante, l’assurance a toujours la solution.

Le message publicitaire, décliné en trois formats de 60, 45 et 30 secondes, s’appuie sur un argument de confiance client bienvenu dans un contexte d’inflation, avec plus de 9 clients sur 10 satisfaits de la résolution de leurs sinistres. Le dispositif est pensé en 360 degrés, avec une diffusion combinée en télévision, VOL, affichage et social media.

En choisissant l’humour et le suspense plutôt que le discours produit classique, Direct Assurance signe un film de marque qui se démarque dans un secteur souvent perçu comme institutionnel. La marque mise ainsi sur une narration soignée pour transformer un cliché superstitieux en argument de réassurance, et rappeler que la bonne protection permet toujours de retomber sur ses pattes.