Back Market, leader des produits électroniques reconditionnés, s’associe à l’artiste canadienne Gab Bois pour lancer une collection capsule unique, intitulée « F/W 2005: Hardwear ». Cette collaboration audacieuse revisite des objets technologiques iconiques des années 2000 en accessoires de mode contemporains, mêlant esthétique rétro et créativité artistique.

Parmi les créations remarquables, des écouteurs se transforment en serre-têtes élégants, des lecteurs CD deviennent des miroirs de poche, et les téléphones à clapet se réinventent en ceintures tendance. Ces objets, soigneusement travaillés, incarnent l’engagement de Back Market en faveur de la durabilité et de l’économie circulaire, en offrant une seconde vie à des produits souvent oubliés.

Les bénéfices de cette initiative seront reversés à des organisations promouvant le droit à la réparation, comme Right to Repair Europe. Ce projet original met en lumière la nécessité de prolonger la durée de vie des appareils électroniques et de réduire les déchets tout en proposant des créations qui fusionnent nostalgie technologique et mode actuelle.

Les abonnés Canal+ bénéficient désormais d’une offre attractive sur Apple Music grâce à une collaboration récente. L’accès individuel à cette plateforme musicale est proposé à un tarif préférentiel de 7,69€ par mois, au lieu du prix habituel de 10,99€. Cela représente une économie de 30% pour les abonnés concernés.

Ce n’est pas la première initiative conjointe visant à avantager les utilisateurs. En effet, depuis avril 2023, ces mêmes abonnés profitent également d’un accès inclus à Apple TV+ dans plusieurs pays, dont la France, la Suisse, la République Tchèque et la Slovaquie. Ce partenariat initial a inauguré deux premières mondiales : l’accès direct aux contenus de la plateforme de streaming via le service du groupe et la diffusion de séries originales sur l’une de ses chaînes.

Afin de promouvoir ces offres, une campagne publicitaire nationale, conçue par l’agence BETC, a été lancée. Cette campagne, articulée autour de trois visuels distincts, est diffusée à la fois par affichage et dans la presse.

Diffusée du 2 au 11 décembre 2024, cette campagne déclinée en OOH et DOOH s’affiche également en format géant à la Gare Saint-Lazare.

Elle reflète le ton créatif et impactant des précédentes collaborations entre Hellowork et Socialclub, comme la campagne FOOH mettant en scène Blaise Moreau, personnage emblématique de leurs spots TV. Une fois encore, Hellowork affirme son positionnement audacieux et centré sur l’efficacité, tout en renforçant sa proximité avec ses utilisateurs.

De plus en plus de créateurs de contenu, tels qu’Inoxtag et Léna Situations, encouragent leur audience à réduire le temps passé devant les écrans. Cette démarche, bien que paradoxale pour des influenceurs dont l’activité dépend de l’engagement en ligne, vise à sensibiliser les jeunes aux risques liés à une consommation excessive des médias numériques. Par exemple, Léna Situations a partagé son expérience d’un « mois sans écran » dans une vidéo YouTube, invitant ses abonnés à « reprendre le contrôle sur cette addiction ».

Cette tendance reflète une prise de conscience accrue des effets négatifs potentiels des réseaux sociaux sur la santé mentale et le bien-être. En mettant en scène leur propre déconnexion, ces influenceurs cherchent à promouvoir un usage plus équilibré des technologies numériques.

Cependant, cette initiative soulève des questions sur la cohérence de tels messages émanant de personnalités dont la notoriété et les revenus dépendent largement de l’attention en ligne.

Néanmoins, leur influence significative auprès des jeunes pourrait contribuer à une prise de conscience collective et à l’adoption de comportements numériques plus sains.