Selon l’étude, le digital progresse de 14 %, notamment grâce à la vidéo en ligne, qui représente 32 % des investissements numériques, et à l’audio digital, qui capte désormais 6 % des dépenses. La télévision, quant à elle, bénéficie de l’élan olympique avec une hausse de 4,2 %, dépassant son niveau de 2019. Kantar souligne que cette dynamique résulte d’une meilleure valorisation des espaces publicitaires télévisés pendant cet événement mondial.

En revanche, la radio affiche une croissance plus modérée (+0,9 %), avec des performances inégales selon les segments. La publicité nationale se maintient, tandis que les marchés locaux et en Île-de-France connaissent un léger recul. Malgré ces contrastes, l’IREP observe que le digital continue de jouer un rôle clé dans la transformation du marché publicitaire, confirmant une tendance de fond vers des formats numériques toujours plus performants.

YouTube a annoncé le renforcement de ses mesures de protection pour les adolescents en France et en Europe, en limitant la recommandation de contenus jugés nuisibles. Désormais, la plateforme proposera moins de vidéos encourageant des conseils financiers irréalistes, des comportements malveillants ou des contenus incitant à ridiculiser autrui. Cette initiative vise à réduire l’exposition répétée à des contenus pouvant impacter négativement les jeunes utilisateurs.

Ces nouvelles règles ciblent notamment les vidéos prônant des stratégies pour s’enrichir rapidement, des techniques de triche aux examens, ou encore des défis sociaux tournés en dérision. YouTube s’appuie sur les recommandations d’un groupe d’experts spécialisés en développement de l’enfant et en santé mentale pour affiner son algorithme et limiter ces contenus auprès des adolescents. 

Ce dispositif s’inscrit dans la continuité des restrictions mises en place en septembre dernier, notamment contre les contenus idéalisant certains types de corps. Cette annonce intervient dans un contexte où l’exposition accrue des jeunes aux écrans suscite un débat politique croissant. Une étude d’avril 2024 révèle que les 7-19 ans passent en moyenne 3h11 par jour devant un écran, un chiffre atteignant plus de cinq heures chez les garçons de 16 à 19 ans.

En février dernier, Duolingo a créé l’événement en jouant sur l’émotion de sa communauté avec une annonce surprenante : la disparition de sa mascotte emblématique, Duo. Ce coup de communication a immédiatement suscité l’intérêt des utilisateurs, qui se sont mobilisés pour résoudre ce mystère. Finalement, la marque a révélé qu’il s’agissait d’un défi collectif, incitant les apprenants à cumuler des milliards de points pour ramener Duo à la vie, renforçant ainsi l’engagement autour de l’application.

Pour marquer le retour de sa célèbre chouette, Duolingo a imaginé une installation visuelle spectaculaire sur le parvis de la Grande Halle de la Villette à Paris. Conçue avec l’agence Brut, cette mise en scène représentait un Duo géant jaillissant d’un geyser vert, symbolisant son retour triomphal.

Plus qu’une simple célébration, cette opération jouait sur l’humour et la gamification, rappelant aux utilisateurs l’importance de ne pas oublier leurs leçons.

Avec cette campagne audacieuse, Duolingo confirme son approche innovante du marketing, qui allie storytelling et interaction avec sa communauté. En orchestrant la disparition puis la résurrection de sa mascotte, la marque démontre une nouvelle fois sa capacité à capter l’attention et à engager ses utilisateurs, transformant un simple défi en véritable expérience collective.