Intermarché cherche à transformer l’expérience du Drive en s’associant à l’agence Romance pour une campagne novatrice, réalisée en noir et blanc par Katia Lewkowicz.

Leur objectif est de dépasser les limites perçues du service Drive, souvent critiqué pour offrir moins de choix que les magasins physiques et pour ne pas permettre de sélectionner soi-même les produits frais à la coupe. Dans le premier film de la campagne, un jeune homme utilise un langage sophistiqué pour décrire ses courses, mettant en avant la qualité et la diversité des produits disponibles chez Intermarché Drive.

 
Pour renforcer cette nouvelle image, Intermarché et Romance ont également intégré cette stratégie publicitaire au partenariat avec l’Équipe de France de Football lors du Championnat d’Europe. Dans un second film diffusé pendant la mi-temps du match France-Portugal sur M6 le 5 juillet, on découvre le « Driver » d’Intermarché remplissant un chariot de provisions pour l’Équipe de France de Football.

Ces campagnes, orchestrées par Zenith, visent à positionner Intermarché comme une enseigne innovante et engagée, dépassant les attentes habituelles du service de Drive en offrant non seulement commodité et efficacité, mais aussi qualité et variété dans les produits proposés.