Diffusée du 2 au 11 décembre 2024, cette campagne déclinée en OOH et DOOH s’affiche également en format géant à la Gare Saint-Lazare.

Elle reflète le ton créatif et impactant des précédentes collaborations entre Hellowork et Socialclub, comme la campagne FOOH mettant en scène Blaise Moreau, personnage emblématique de leurs spots TV. Une fois encore, Hellowork affirme son positionnement audacieux et centré sur l’efficacité, tout en renforçant sa proximité avec ses utilisateurs.

De plus en plus de créateurs de contenu, tels qu’Inoxtag et Léna Situations, encouragent leur audience à réduire le temps passé devant les écrans. Cette démarche, bien que paradoxale pour des influenceurs dont l’activité dépend de l’engagement en ligne, vise à sensibiliser les jeunes aux risques liés à une consommation excessive des médias numériques. Par exemple, Léna Situations a partagé son expérience d’un « mois sans écran » dans une vidéo YouTube, invitant ses abonnés à « reprendre le contrôle sur cette addiction ».

Cette tendance reflète une prise de conscience accrue des effets négatifs potentiels des réseaux sociaux sur la santé mentale et le bien-être. En mettant en scène leur propre déconnexion, ces influenceurs cherchent à promouvoir un usage plus équilibré des technologies numériques.

Cependant, cette initiative soulève des questions sur la cohérence de tels messages émanant de personnalités dont la notoriété et les revenus dépendent largement de l’attention en ligne.

Néanmoins, leur influence significative auprès des jeunes pourrait contribuer à une prise de conscience collective et à l’adoption de comportements numériques plus sains.