Elodie Larrouquette prend la fonction de Consultante en relations presse et stratégie de communication. elle était auparavant Chargée de communication et de relations presse (en stage) chez Madame de la Com’ depuis 2024.
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BETC x CANAL+
Créa coup de cœur du 08 novembre 2024
CANAL+ 40ans
Pour son 40ᵉ anniversaire, Canal+ et BETC frappent fort avec une campagne qui fait voyager dans le temps : un hommage aux débuts révolutionnaires de la chaîne, qui a bouleversé le paysage télévisuel français le 4 novembre 1984.
À une époque où seules trois chaînes gratuites existaient, Canal+ a changé la donne en devenant la première chaîne payante de France. Dans cette campagne anniversaire, BETC choisit un concept audacieux : présenter l’histoire de Canal+ comme une fausse série, un trailer plein de clins d’œil et de nostalgie. Diffusé sur les chaînes historiques et au cinéma, ce film touche un large public, de quoi raviver les souvenirs tout en séduisant une nouvelle génération.
BETC, partenaire historique de la chaîne, signe ici un film à l’esthétique soignée qui plonge dans l’univers Canal+ avec deux formats longs de 2 min et 1 min 50, accompagnés de formats courts de 30 et 40 secondes. Ce « trailer de fausse série » retrace avec humour et nostalgie les moments marquants de l’histoire de Canal+, tout en mettant en lumière l’esprit créatif qui a forgé son identité.
Avec ce projet, Canal+ et BETC réussissent à créer une rétrospective vivante et pleine d’esprit, rendant hommage à ses quarante ans d’audace et d’innovation.
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Fréquentation octobre 2024
News de la semaine du 08 novembre 2024
Le cinéma français retrouve son public et bat des records de fréquentation en octobre
Le cinéma français connaît une vitalité retrouvée en octobre 2024 avec 15,53 millions d’entrées, un record depuis la pandémie. Des succès comme L’Amour ouf de Gilles Lellouche et le biopic Monsieur Aznavour ont attiré un large public. Avec plus de 45 % des entrées réalisées par des films français, cette dynamique souligne l’attrait pour le cinéma national, qui continue de susciter l’enthousiasme.
Le soutien aux films français par les distributeurs et la mise en avant de ces œuvres en salle ont contribué à cet engouement. Ce retour en force porté par des récits authentiques et des figures culturelles emblématiques, témoigne d’un véritable tournant pour le secteur, qui retrouve des niveaux de fréquentation presque comparables à ceux d’avant la pandémie. La diversité des genres proposés, de la comédie dramatique au biopic, répond aux attentes d’un public en quête d’émotion et de proximité culturelle.
En captant l’air du temps et en répondant aux préoccupations des spectateurs, le cinéma français montre sa capacité à résonner avec son public. En redonnant aux spectateurs le goût des salles obscures, il affirme l’importance des productions locales dans l’écosystème cinématographique.
Ce regain de fréquentation marque une période prometteuse pour le secteur, moteur essentiel pour l’avenir de l’industrie en salle.
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Article expert
Retail Media expliqué : une nouvelle catégorie de médias en marketing
Définition rapide : Qu’est-ce que le Retail Media ?
Cela désigne un écosystème où les retailers, comme Carrefour ou d’autres enseignes majeures, proposent aux annonceurs des espaces publicitaires sur leurs plateformes numériques et physiques, telles que les sites web, les applications mobiles ou même directement en magasin. Cela permet aux marques de placer de la publicité là où les clients recherchent déjà des produits, offrant ainsi des emplacements publicitaires hautement stratégiques au cœur du parcours d’achat. Ce marché transforme les espaces de vente en media digital et contribue à une stratégie qui combine la présence physique et le e-commerce pour maximiser la portée.
L’évolution et l’importance du Retail Media
Le Retail Media s’impose aujourd’hui comme une composante clé des stratégies de marketing digital. Il est devenu essentiel pour les enseignes de vente au détail de proposer des solutions de publicité intégrées, permettant aux annonceurs de toucher une audience ciblée, qu’il s’agisse de clients en ligne ou en magasin. Le dernier rapport OWM 2023/24 souligne l’importance de structurer ce secteur avec des normes claires et une transparence accrue, afin de renforcer la confiance des marques et des agences. Un Code of Conduct a été mis en place pour harmoniser les pratiques et standardiser les formats de publicité, permettant une utilisation efficace et professionnelle de la publicité retail à travers tout l’écosystème retail media. Cela répond également aux attentes des annonceurs souhaitant mesurer précisément l’impact de leurs communications en temps réel, en ligne et en commerce.
Opportunités et défis dans un marché en expansion
Le secteur du retail media en France et ailleurs connaît une expansion rapide, ouvrant des opportunités majeures pour les enseignes souhaitant offrir des expériences publicitaires innovantes et personnalisées. Cependant, cette croissance rapide pose également des défis en matière de transparence et de concurrence, notamment pour les marques cherchant à optimiser leurs investissements publicitaires. L’OWM met en lumière le potentiel du retail media, en particulier lorsqu’il est intégré dans un plan d’action globale et professionnalisée. Cela offre une occasion unique aux marques de toucher des audiences qualifiées à chaque étape du parcours client, que ce soit en ligne ou en magasin. De plus, en s’appuyant sur des données précises, les campagnes permettent une mesure fine de la performance, ce qui constitue un levier essentiel pour les marques en quête de ROI dans le secteur du e-commerce.
L’importance de structurer le Retail Media
D’après Uwe Storch, directeur de l’OWM, le retail media devient incontournable dans les plans médias des marques, en complétant efficacement les approches traditionnelles. Le développement de cette approche apporte néanmoins de nouveaux défis, notamment pour les marques qui doivent intégrer ces solutions dans des campagnes publicitaires variées et mesurer leur efficacité à la fois en ligne et en magasin. Cette structuration permet d’améliorer les synergies entre les enseignes et les annonceurs, pour une publicité optimisée.
Avantages et risques du Retail Media
Avantages :
Le retail media permet aux marques de se rapprocher des consommateurs, notamment au point de vente (POS), et d’influencer directement leurs décisions d’achat. Grâce aux données internes des retailers, les enseignes peuvent offrir des options publicitaires personnalisées et proposer une approche plus ciblée. Cela compense les pertes de portée des médias traditionnels et renforce l’efficacité des campagnes publicitaires au sein du marché.
Risques :
Le manque de standardisation, de transparence sur les prix et de clarté dans les données peut entraîner des coûts élevés et une efficacité réduite pour certaines communications. Les campagnes retail media mal intégrées peuvent aussi provoquer des réactions négatives de la part des clients. Les acteurs du domaine doivent donc travailler en collaboration pour garantir une expérience harmonieuse et maximiser l’impact publicitaire.
Les tendances et l’avenir du Retail Media
Retail Media : un pilier du marketing moderne
Autrefois marginal, aujourd’hui central dans le marketing des marques, car il leur permet d’atteindre les consommateurs au moment crucial de la décision d’achat. En France et en Europe, ce secteur pourrait atteindre 25 milliards d’euros d’ici 2026, confirmant l’importance croissante de ce media digital dans l’écosystème de l’e-retail media.
Maximisation de l’inventaire via les données de première partie
Les emplacements publicitaires disponibles sur les sites des retailers sont souvent limités. Cependant, l’utilisation des données de première partie permet de cibler les consommateurs au-delà des plateformes traditionnelles, en étendant la portée des campagnes via des outils avancés comme Google Performance Max. Cela maximise l’efficacité de chaque campagne publicitaire en ligne et augmente la pertinence auprès de la cible.
Exploitation du Retail Media pour le branding
Le retail media s’avère efficace non seulement pour stimuler les ventes en POS, mais aussi pour le branding et la notoriété. Les détaillants doivent démontrer l’efficacité de leurs campagnes en toute transparence pour inciter les marques à utiliser cette approche dès le début du parcours client. Avec une approche axée sur le branding, le retail media devient un levier puissant pour fidéliser l’audience et renforcer la reconnaissance de l’enseigne.
Une formule gagnante : données, technologie et portée
L’avenir du retail media repose sur une combinaison de données de haute qualité, de technologies avancées et de ciblage précis. Cette combinaison permet de personnaliser les campagnes, de toucher les consommateurs au bon moment et de mesurer précisément les performances, ce qui en fait une composante essentielle de toute stratégie de retail media.
Retail Media, un outil puissant pour les marques
Le retail media offre aux enseignes un levier puissant pour affiner leurs stratégies publicitaires et interagir efficacement avec les consommateurs. En combinant données, technologie et inventaire publicitaire, cette approche omnicanal répond aux besoins des marques dans le domaine du marketing digital et s’intègre parfaitement aux stratégies d’e-commerce et de vente en magasin. Ce modèle de publicité en retail media s’étend dans tout l’écosystème retail, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les acteurs du marché.
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Explorez l’importance croissante du Retail Media dans le marketing moderne, et comment il aide les marques à optimiser leur présence.
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SNAP INC.
Géraldine Banon prend la fonction de Directrice du Pôle Agence. Elle était auparavant la directrice commerciale de Bespoke.
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Marie Humeau prend la fonction de Directrice Marketing. Elle était auparavant Chef de Groupe Babybio chez Vitagermine qu’elle a rejoint en 2021.
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David Dureisseix prend la fonction de Directeur Conseil – Responsable du pôle GESI. Il était auparavant Partnership Manager chez Paris 2024.
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Maxime Woussen prend la fonction de Directeur Général Adjoint. Chez Google depuis 2015, il y a été senior business development consultant, industry manager travel, tourism & hospitality puis industry manager retail & e-commerce.
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MALHERBE PARIS
Charline Lesieur prend la fonction de Responsable communication. elle était auparavant Communication Manager chez Ogilvy Paris depuis 2019.
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Marielle Gatinel Cazelles prend la fonction de Head of Coporate content. Elle était auparavant Directrice du pôle corporate chez Entrecom.