À l’occasion de la publication de son 11e baromètre « Cityz Summer », l’acteur de la communication extérieure Cityz Media dévoile une nouvelle offre estivale à destination des annonceurs. Alors que 74 % des urbains ayant déjà choisi leur destination prévoient de rester en France cet été, la régie entend capitaliser sur les flux de mobilité pour renforcer la présence des marques sur le terrain. L’étude, menée avec l’institut Iligo, souligne l’utilité perçue de l’affichage : 81 % des répondants estiment qu’il leur permet de découvrir des informations utiles sur les produits et services saisonniers.

L’offre se structure autour de quatre grands axes géographiques (littoral, campagne, montagne, zones urbaines) et mobilise un parc conséquent : 82 000 faces publicitaires et 3 090 écrans digitaux répartis dans 313 agglomérations. La communication extérieure est présentée non plus seulement comme un vecteur de visibilité, mais aussi comme un outil d’accompagnement du quotidien.

Elle serait notamment influente dans le choix des destinations, en particulier chez les 18-34 ans, dont deux tiers déclarent y être sensibles.

En complément, Cityz Media lance une opération promotionnelle baptisée « Summer Loto », destinée à encourager les réservations de campagne en amont de la saison. Elle permet aux annonceurs de remporter des dotations en visibilité supplémentaires. Dans un contexte où 73 % des urbains annoncent vouloir maintenir ou augmenter leur budget de consommation estival, la régie cherche ainsi à s’imposer comme un levier stratégique pour toucher les consommateurs au plus près de leurs lieux de vacances.