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News de la semaine du 14 mars 2025 | Une croissance dynamique du marché publicitaire en 2024

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Bump 2024

News de la semaine du 14 mars 2025

Une croissance dynamique du marché publicitaire en 2024

Le Bilan Unifié du Marché Publicitaire (BUMP), réalisé par l’IREP, France Pub et Kantar, révèle une hausse de 7,7 % du marché publicitaire en 2024, portant les recettes nettes à 18,9 milliards d’euros. Cette progression est en grande partie stimulée par les Jeux Olympiques de Paris 2024, qui ont favorisé les investissements publicitaires, et par l’essor du digital, qui s’affirme comme un levier incontournable pour les annonceurs.

 

Selon l’étude, le digital progresse de 14 %, notamment grâce à la vidéo en ligne, qui représente 32 % des investissements numériques, et à l’audio digital, qui capte désormais 6 % des dépenses. La télévision, quant à elle, bénéficie de l’élan olympique avec une hausse de 4,2 %, dépassant son niveau de 2019. Kantar souligne que cette dynamique résulte d’une meilleure valorisation des espaces publicitaires télévisés pendant cet événement mondial.

En revanche, la radio affiche une croissance plus modérée (+0,9 %), avec des performances inégales selon les segments. La publicité nationale se maintient, tandis que les marchés locaux et en Île-de-France connaissent un léger recul. Malgré ces contrastes, l’IREP observe que le digital continue de jouer un rôle clé dans la transformation du marché publicitaire, confirmant une tendance de fond vers des formats numériques toujours plus performants.

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Créas coup de coeur

Créa coup de cœur | 14 mars 2025 | SNCF Connect x Rosa Paris

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SNCF Connect x Rosa Paris

Créa coup de cœur du 14 mars 2025

L'audition

SNCF Connect et l’agence Rosa Paris dévoilent un nouveau film publicitaire intitulé « Retrouvez-vous », centré sur l’histoire de Zak, un jeune passionné de danse freiné par le doute et le manque de soutien.

Lorsqu’il apprend qu’une audition se tient à Paris, il hésite à y aller, jusqu’à ce que son frère lui réserve un billet via SNCF Connect, lui donnant ainsi l’opportunité de poursuivre son rêve. Réalisé par Katia Lewkowicz, ce spot s’inscrit dans la campagne lancée fin 2023 et illustre comment un simple trajet peut être le déclic d’un nouveau départ. L’émotion est renforcée par la bande-son « Monde » de Luidji, ajoutant authenticité et intensité au récit. Diffusée en TV et cinéma depuis le 7 mars, la campagne existe en plusieurs formats (85, 40, 30 et 20 secondes), avec un déploiement digital et social media tout au long de l’année, affirmant la volonté de SNCF Connect d’accompagner les voyages, mais aussi les trajectoires de vie.

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Cartes blanches

What’z up | 14 mars 2025 | carbonapp

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carbonapp

La carte blanche du 14 mars 2025

Accompagner votre contribution climatique aux efforts mondiaux de décarbonation

De plus en plus d’entreprises réduisent leur impact carbone à la source. Pour les aider à aller plus loin, Carbonapp, société à mission, développe des projets qui favorisent la réduction ou la séquestration des émissions de gaz à effet de serre. 

Ces projets environnementaux multisectoriels (vergers, grandes cultures, élevages bovins, forêts, haies, bâtiments, économie circulaire, viticulture …) sont certifiés et reconnus par le Label bas-carbone du Ministère de la Transition Écologique et par d’autres standards internationaux.

Avec Carbonapp, choisissez, soutenez et participez à des projets locaux, à fort impact sociétal et environnemental qui correspondent à vos engagements RSE, notamment en faveur du climat, au plus proche de votre activité.

Un accompagnement sur-mesure par une équipe d’experts, basée à Paris et à Rennes, de la définition de votre ambition à la certification de votre projet en passant par sa mise en œuvre participative. 

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MGEN – MUTUELLE GENERALE DE L’EDUCATION NATIONALE

Amélie Nguyen Ngoc prend la fonction de Directrice du pôle Communication corporate et métiers. Elle était auparavant Directrice de la Marque chez MGEN.

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MIDI LIBRE

Olivier Marino prend la fonction de Directeur de la rédaction. Il était auparavant Directeur adjoint des rédactions chez Nice Matin

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RMC BFM

Régis Ravanas prend la fonction de Directeur général de RMC BFM. il était auparavant DG des activités audio du groupe M6 : les radios (RTL, RTL2, Fun Radio), la musique, les podcasts chez GROUPE M6 depuis 2025. CMA Media (CMA CGM) annonce sa nomination en tant que directeur général du groupe RMC BFM. Il prendra ses fonctions à une date qui sera communiquée ultérieurement, selon un communiqué officiel de CMA Media.

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HASBRO FRANCE

Florian Samuel prend la fonction de Directeur commercial France, Italie, Benelux. Il était auparavant Head of Trade Marketing France chez Hasbro, qu’il a rejoint en 2012.

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KETIL

Amaury Bouffil prend la fonction de Directeur de Publicité TV & Digital. Il était auparavant Directeur commercial Print & Digital chez L’Express avant de devenir Directeur Fondateur chez Adsharp,

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KIA MOTORS

Nicolas Janin prend la fonction de Directeur National des Ventes. Il était auparavant Directeur des Opérations chez Car East France

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MARQUES AVENUE – CONCEPTS ET DISTRIBUTION

Sandrine Bober prend la fonction de Directrice Marketing et Communication. Elle était auparavant Directrice marketing et communication France de Hammerson.