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L’actu en plus du 9 mai 2025 | Liberté de la presse : l’économie devient le nouveau champ de bataille mondial

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Actu en plus du 9 mai 2025

Liberté de la presse : l’économie devient le nouveau champ de bataille mondial

Le dernier rapport de Reporters sans frontières dresse un constat alarmant : dans trois quarts des pays analysés, les journalistes évoluent dans un environnement où exercer leur métier devient problématique, voire dangereux. Si les violences physiques restent une menace, c’est désormais sur le terrain économique que les entraves les plus insidieuses se multiplient. Des médias ferment, des journaux locaux disparaissent, et les pressions financières pèsent lourdement sur les rédactions, même dans des démocraties établies. Aux États-Unis, par exemple, la liberté de la presse a connu un recul inquiétant depuis l’investiture du président Donald Trump, avec des attaques répétées contre les médias publics et un gel des financements qui fragilise durablement l’écosystème de l’information.

À l’échelle mondiale, RSF dénonce la montée de véritables “déserts informationnels”, notamment là où les modèles économiques s’effondrent. Trente pays sont touchés par des vagues de fermetures massives de médias, souvent accompagnées d’exils de journalistes. Dans certains États, la pression prend une forme plus institutionnalisée : soutien public distribué de manière partiale, publicité d’État réservée aux titres alignés, ou concentration excessive des médias entre les mains d’acteurs économiques influents.

Même des pays bien classés comme la France ou la Finlande voient leur pluralisme fragilisé par la domination de quelques grands groupes privés ou fortunes industrielles.

Dans un contexte de domination croissante des GAFAM, qui captent l’essentiel des revenus publicitaires tout en amplifiant la diffusion de contenus trompeurs, RSF appelle à une réponse globale ambitieuse. L’ONG évoque la nécessité d’un « New Deal pour le journalisme », une politique volontariste capable de redonner aux médias indépendants les moyens d’exister et de remplir leur mission de contre-pouvoir démocratique.

Dans un monde où la désinformation progresse à grande vitesse, garantir la survie économique de la presse libre devient un impératif politique, au même titre que la protection des droits humains.

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Créa coup de cœur | 9 mai 2025 | TikTok x Artefact 3000

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TikTok x Artefact 3000

Créa coup de cœur du 9 mai 2025

Cliff of Love / Into the Jungle

TikTok poursuit son ancrage dans le monde du cinéma en renouvelant son partenariat officiel avec le Festival de Cannes. Pour l’occasion, la plateforme déploie une campagne créative portée par deux spots publicitaires.

Les créateurs Grimkujow et Lala Cinéma, explorent les coulisses, revisitent des scènes de tournage et partagent leur regard critique avec une approche décalée et immersive. Les films « Cliff of Love », une fresque romantique, et « Into the Jungle », orienté action offrent un terrain de jeu narratif dans lequel les créateurs s’immiscent pour y proposer leur propre version du scénario. La campagne, imaginée par Artefact 3000 et réalisée par Tim Bullock, bénéficie d’un dispositif de diffusion massif : télévision, cinéma, plateformes de streaming et digital. Elle s’inscrit également dans la continuité du partenariat entre TikTok et Brut, notamment à travers le programme Brut.Cannes animé par Augustin Trapenard.

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News de la semaine du 9 mai 2025 | Kantar BrandZ 2025 : Les marques françaises renforcent leur leadership mondial

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Kantar BrandZ 2025

News de la semaine du 9 mai 2025

Les marques françaises renforcent leur leadership mondial

Le classement Kantar BrandZ™ Top 50 France 2025 confirme le rayonnement croissant des marques françaises à l’international. Portée par une valeur cumulée de plus de 506 milliards de dollars en hausse de 20 % par rapport à 2023 cette édition consacre Louis Vuitton en tête pour la cinquième année consécutive. Hermès réalise une progression fulgurante, affichant une croissance de près de 90 % en deux ans. Ces résultats témoignent de la puissance des marques qui allient héritage culturel, excellence artisanale et stratégie d’innovation continue.

 

Le secteur du luxe domine largement, représentant à lui seul 63 % de la valeur totale du classement, suivi par les marques d’hygiène et de beauté (15 %). Leur secret ? Une capacité à répondre à des besoins émotionnels profonds dans un monde incertain, tout en intégrant des leviers technologiques tels que l’intelligence artificielle. L’Oréal et les maisons du groupe LVMH en sont des exemples emblématiques, maîtrisant parfaitement l’équilibre entre innovation produit et désirabilité de marque.

Fait marquant, 84 % de la valeur du Top 50 provient désormais de l’international un record mondial. Cette performance souligne la capacité des marques françaises à conjuguer ADN local et résonance globale. La concentration de la valeur dans le Top 10 (83 % du Top 30) rappelle l’importance stratégique du capital de marque : plus qu’un actif immatériel, il devient un véritable rempart concurrentiel dans un environnement incertain et ultra-concurrentiel.

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Cédric Monnier prend la fonction de Consumer Sales Director. Il était auparavant Business Development Manager, Olympic & Paralympic Games Paris 2024 chez Intel.

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Vincent Rameau prend la fonction de Directeur commercial marketing et innovation. Il était auparavant Country General Manager de Coca cola en Suisse

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Cédric Cyrus Nattagh prend la fonction de VP of Global Digital Marketing. Il était auparavant Global Head Of Digital Marketing chez Cegid qu’il a rejoint en 2022.

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Pierre Siankowski prend la fonction de Directeur Editorial Groupe. Il était auparavant Directeur éditorial plateformes et partenariats éditoriaux chez Brut.

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Aude De La Porte prend la fonction de Directrice Marketing, Communication et RSE. Elle était auparavant VP, Directrice Marketing & Communication Peugeot France chez Peugeot France.

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Aaron Fonvieille Buchwald prend la fonction de Éditeur. Il était depuis 2020 Directeur du développement numérique chez Marianne.

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Eric Andula prend la fonction de Directeur Technique et Commercial Sports & Entertainment. Il était auparavant Chargé de Clientèle Grands Comptes chez Verspieren.