Palmarès de la Pub 2023 | Ipsos

Pour réaliser le palmarès des campagnes vidéos, l’indice d’efficacité publicitaire global est construit de la même façon qu’en affichage en combinant l’émergence des films et leur attribution à la marque avec l’appréciation.
Les Français ont aimé les publicités qui leur permettent d’échapper à ce contexte morose.
Plus encore que l’année précédente, ils attendent des marques qu’elles agissent avec empathie en usant d’un ton humoristique, décalé voire provocateur, avec un esprit fun et pop.  

Ils restent sensibles aux thématiques de l’engagement mais ce Palmarès reflète qu’elles sont moins prégnantes qu’avant : les consommateurs les ont intégrées et cela n’est pas leur priorité. La question du pouvoir d’achat est leur principale préoccupation et ils ont besoin à la fois de valeur sûre, de plaisir immédiat et surtout de discours sans contrainte. Les campagnes plébiscitées sont tel des antidotes pour arrêter de se prendre la tête et sortir d’un monde de crises.