Kantar BrandZ 2025

Le classement Kantar BrandZ™ Top 50 France 2025 confirme le rayonnement croissant des marques françaises à l’international. Portée par une valeur cumulée de plus de 506 milliards de dollars en hausse de 20 % par rapport à 2023 cette édition consacre Louis Vuitton en tête pour la cinquième année consécutive. Hermès réalise une progression fulgurante, affichant une croissance de près de 90 % en deux ans. Ces résultats témoignent de la puissance des marques qui allient héritage culturel, excellence artisanale et stratégie d’innovation continue.

 

Le secteur du luxe domine largement, représentant à lui seul 63 % de la valeur totale du classement, suivi par les marques d’hygiène et de beauté (15 %). Leur secret ? Une capacité à répondre à des besoins émotionnels profonds dans un monde incertain, tout en intégrant des leviers technologiques tels que l’intelligence artificielle. L’Oréal et les maisons du groupe LVMH en sont des exemples emblématiques, maîtrisant parfaitement l’équilibre entre innovation produit et désirabilité de marque.

Fait marquant, 84 % de la valeur du Top 50 provient désormais de l’international un record mondial. Cette performance souligne la capacité des marques françaises à conjuguer ADN local et résonance globale. La concentration de la valeur dans le Top 10 (83 % du Top 30) rappelle l’importance stratégique du capital de marque : plus qu’un actif immatériel, il devient un véritable rempart concurrentiel dans un environnement incertain et ultra-concurrentiel.