Bump 2024

Le Bilan Unifié du Marché Publicitaire (BUMP), réalisé par l’IREP, France Pub et Kantar, révèle une hausse de 7,7 % du marché publicitaire en 2024, portant les recettes nettes à 18,9 milliards d’euros. Cette progression est en grande partie stimulée par les Jeux Olympiques de Paris 2024, qui ont favorisé les investissements publicitaires, et par l’essor du digital, qui s’affirme comme un levier incontournable pour les annonceurs.

 

Selon l’étude, le digital progresse de 14 %, notamment grâce à la vidéo en ligne, qui représente 32 % des investissements numériques, et à l’audio digital, qui capte désormais 6 % des dépenses. La télévision, quant à elle, bénéficie de l’élan olympique avec une hausse de 4,2 %, dépassant son niveau de 2019. Kantar souligne que cette dynamique résulte d’une meilleure valorisation des espaces publicitaires télévisés pendant cet événement mondial.

En revanche, la radio affiche une croissance plus modérée (+0,9 %), avec des performances inégales selon les segments. La publicité nationale se maintient, tandis que les marchés locaux et en Île-de-France connaissent un léger recul. Malgré ces contrastes, l’IREP observe que le digital continue de jouer un rôle clé dans la transformation du marché publicitaire, confirmant une tendance de fond vers des formats numériques toujours plus performants.