SPOT DER WOCHE VOM 18/07/23

Wie viel Ausdauer braucht ein Sprinter? Die Antwort lautet: viel mehr, als man denkt. Eine neue Kampagne des Schweizer Sportbekleidungsunternehmens On, die von der Agentur Gold For Cash Inc. entwickelt wurde, zielt darauf ab, die einseitige Fokussierung des Sports auf das Gewinnen neu zu gestalten, indem sie die Ausdauer als eine ebenso wichtige Eigenschaft für Sportler hervorhebt.

Die Kampagne wird von einem 171 Sekunden langen Film, The Infinite Sprint, angeführt, der ein intimes Porträt der deutschen Sprinterin Alexandra Burghardt (29) und ihres 22-jährigen Weges zur nationalen Meisterin zeichnet. Der Film wird gerade zu dem Zeitpunkt veröffentlicht, an dem die Athletin einen weiteren Sieg im 200-Meter-Lauf bei den deutschen Leichtathletik-Meisterschaften 2023 in Kassel feiert.
Die stimmungsvollen Bilder werden von Burghardt überlagert, die von den Herausforderungen ihres 22-jährigen Weges zur Meisterin erzählt – und mit der eindringlichen Erkenntnis endet:

 “Der Abstand zwischen Traum und Wirklichkeit ist Beharrlichkeit – und mit jedem Tag wird dieser Abstand ein wenig kürzer, bis sich die beiden treffen. Gewinnen ist nicht alles. Der Film erinnert daran, dass mentale Stärke und eine widerstandsfähige Einstellung genauso wichtig sind wie das Überqueren der Ziellinie als Erster – egal, ob man Profi ist, ein aufstrebender Läufer oder das Laufen als Hobby oder um sich fit zu halten.