andzup express vom 12/09/23

Eines der Ergebnisse der Umfrage des Marktforschungsunternehmens Civey im Auftrag der Dmexco, dem Veranstalter der gleichnamigen digitalen Marketing- und Technologiemesse in Köln, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigen mehr Angaben zur Nachhaltigkeit der beworbenen Marken und Dienstleistungen sowie Informationen zu Produkten und Preisen enthalten. 

Denn die klassische Funktion der Werbung als Verkaufsinstrument dominiert nach wie vor unangefochten. Die deutliche Mehrheit der Verbraucher erwartet von der Werbung Informationen über Produkte und Dienstleistungen sowie Rabatte und Sonderverkäufe.

Für die Zukunft wünschen sich die Verbraucher aber auch mehr Informationen zu Nachhaltigkeit (+24 Prozentpunkte), Kreislaufwirtschaft (+16 Prozentpunkte) und mehr Transparenz der Angebote auf dem Markt (+15 Prozentpunkte). Auch für Marketing- und Kommunikationsprofis bleibt die verkaufsfördernde Funktion der Werbung zentral. Allerdings stehen sie dem Aspekt der Nachhaltigkeit deutlich skeptischer gegenüber.
Nur 6 % der Befragten sind der Meinung, dass Werbung in Zukunft den nachhaltigen Konsum fördern sollte. 

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