Eines der Ergebnisse der Umfrage des Marktforschungsunternehmens Civey im Auftrag der Dmexco, dem Veranstalter der gleichnamigen digitalen Marketing- und Technologiemesse in Köln, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigen mehr Angaben zur Nachhaltigkeit der beworbenen Marken und Dienstleistungen sowie Informationen zu Produkten und Preisen enthalten. 

Denn die klassische Funktion der Werbung als Verkaufsinstrument dominiert nach wie vor unangefochten. Die deutliche Mehrheit der Verbraucher erwartet von der Werbung Informationen über Produkte und Dienstleistungen sowie Rabatte und Sonderverkäufe.

Für die Zukunft wünschen sich die Verbraucher aber auch mehr Informationen zu Nachhaltigkeit (+24 Prozentpunkte), Kreislaufwirtschaft (+16 Prozentpunkte) und mehr Transparenz der Angebote auf dem Markt (+15 Prozentpunkte). Auch für Marketing- und Kommunikationsprofis bleibt die verkaufsfördernde Funktion der Werbung zentral. Allerdings stehen sie dem Aspekt der Nachhaltigkeit deutlich skeptischer gegenüber.
Nur 6 % der Befragten sind der Meinung, dass Werbung in Zukunft den nachhaltigen Konsum fördern sollte. 

Um den vollständigen Bericht zu lesen, folgen Sie dem Link


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In der aktuell vorliegenden Studie „Trusted Brand“2023 hat Reader‘s Digest zusammen
mit dem Aachener Institut Dialego einmal mehr das Markenvertrauen der menschen
in Deutschland untersucht und die vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland
ermittelt. 
4000 Verbraucher nominierten insgesamt 3497 Marken. In 20 Produktkategorien wurden die Nominierungen addiert, um die „Most Trusted Brands“ zu ermitteln, d. h. die Marken, denen die Teilnehmer in jeder Kategorie am meisten vertrauen.  
Das bedeutet, dass die Verbraucher für sich selbst die Marken angegeben haben, denen sie Marken, die sie ohne zu zögern an ihnen nahestehende Personen weiterempfehlen würden.  Es gab keine Vorgaben oder Zwänge für die Markennominierung. 

Um die Umfrage anzusehen, folgen Sie dem Link.


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Das bedeutet, dass die Verbraucher für sich selbst die Marken angegeben haben, denen sie Marken, die sie ohne zu zögern an ihnen nahestehende Personen weiterempfehlen würden.  Es gab keine Vorgaben oder Zwänge für die Markennominierung. 

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4000 Verbraucher nominierten insgesamt 3497 Marken. In 20 Produktkategorien wurden die Nominierungen addiert, um die „Most Trusted Brands“ zu ermitteln, d. h. die Marken, denen die Teilnehmer in jeder Kategorie am meisten vertrauen.  
Das bedeutet, dass die Verbraucher für sich selbst die Marken angegeben haben, denen sie Marken, die sie ohne zu zögern an ihnen nahestehende Personen weiterempfehlen würden.  Es gab keine Vorgaben oder Zwänge für die Markennominierung. 

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Eine Studie der KI-Analyseplattform HypeAuditor zeigt, wie Fast-Fashion-Marken und Beauty-Plattformen zu den am häufigsten von Influencern auf Instagram erwähnten gehören. Laut der Studie haben Zara, H&M, L’Oréal, dm und Prozis seit Anfang 2023 die meisten organischen und bezahlten Tags oder Erwähnungen auf Instagram von Influencern erhalten.

So erhält Zara beispielsweise Erwähnungen von prominenten deutschen Influencern mit globaler Reichweite wie Liz Kaeber, Angelina Lilienne und Tanja Jager. Die Tatsache, dass 39 % der Zara-bezogenen Posts mehr als fünf Marken erwähnen, spiegelt laut HypeAuditor die Beliebtheit der Marke bei Modebloggern wider, die ihren Followern ihre Zara-Outfits zeigen.

H&M, der schwedische Modehändler, liegt mit 2.266 Erwähnungen von 1.168 Influencer:ins an zweiter Stelle. Die meisten Erwähnungen sind organisch und haben die gleichen Hashtags wie Zara (#ootd, #outfitinspiration, #outfitoftheday). 

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