Das AdForum präsentiert den 8. Business Creative Report (BCR), das einzigartige Ranking der weltweit meistprämierten Werbekampagnen nach Branchen: Welche Marke konnte mit welcher Agentur besonders in ihrer Branche glänzen?

Der BCR ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, ihre kreative Wirkung mit ihren Konkurrenten in ihrer Branche zu vergleichen: anhand von Ergebnissen von über 40 Preisverleihungen, darunter globale Wettbewerbe wie die Cannes Lions, D&AD, ANDY’s, Epica Awards, aber auch lokale und spezialisierte Preise wie Golden Drum, MAD Stars oder Clio Health.

Der Report umfasst neun Kategorien:

1. Food & Beverages
2. Automotive
3.  Entertainment & Leisure
4. Finance
5. Health & Beauty
6. Luxury
7. Retail
8. Tech
9. Transport & Tourism

Zu den Besten zählen pro Kategorie 2024:

1. Food & Beverages: Michelob Ultra & FCB New York mit “Dreamcaster”.
2. Automotive: Renault & Publicis Conseil mit „Cars to Work“. 
3. Entertainment & Leisure: Digital Public Library of America & FCB Chicago mit „Banned Books“.
4. Finance: Mastercard & McCann Poland, Warszawa mit „Where to Settle“ und „Room for Everyone“.
5. Health & Beauty: CeraVe  & Ogilvy Public Relations Worldwide mit „Michael CeraVe“.
6. Luxury: Leica M11 & DM9DDB, São Paulo mit „The One Exhibition“.
7. Retail: Makro & VML Grey Colombia, Bogotá  mit “Life Extending Stickers” 
8. Tech: Xbox Game Pass & McCann London mit „The Everyday Technician“.
9. Transport & Tourism: Japan Railways  & Dentsu Inc., Tokyo mit  „My Japan Railway“ .

Die Rangliste zeigt, wie sich Kreativität und Innovation in der Werbung 2024 branchenübergreifend entwickelt haben.

Mit andzup können Sie dank umfassender Daten und einer 360°-Sicht auf den Markt präzise Zielgruppenprofile erstellen, Ihre Marketingmaßnahmen effizient auf die richtigen Kunden ausrichten und den richtigen Ansprechpartner schnell für ihr nächstes Projekt finden.

Die Bundestagswahl 2025 ist nicht nur ein kontroverses Fernsehduell der möglichen Kanzlerkandidat*innen im ÖRR oder im privaten Fernsehen, sondern auch ein spannendes Duell der kreativen Agenturen Deutschlands: Welche Kampagne überzeugt Sie?

Dabei gilt: Vor dem Wahlkampf ist nach dem Wahlkampf – Politiker*innen sind auf Social Media immer allgegenwärtig. Werbung spielt eine zentrale Rolle, und jede Partei entwickelt Strategien, um Wähler*innen zu gewinnen.

Politische Werbung ist in Deutschland und der EU streng geregelt. Wir geben Ihnen einen Überblick über die gesetzlichen Vorgaben, die durch deutsche Gesetze, die EU-Verordnung 2024/900 und den Deutschen Werberat definiert sind – von Rundfunk bis Social Media.

Seit 2017 haben sich Kampagnen stark gewandelt. Wir zeigen Trends, analysieren Außenwerbung und betrachten kurz neue Risiken wie KI-Tools und Deepfakes. Lesen Sie mehr in unserem Artikel und machen Sie sich ihr eigenes Bild, welche Agentur mit welcher Partei um Ihre Gunst wirbt. Sie entscheiden selbst, wenn Sie am Sonntag dem 23. Februar 2025 Ihre Stimme geben werden, falls Sie noch nicht gewählt haben sollten.

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Am 9. Februar 2025 war das 59. Finale des Super Bowls, diesmal im Caesars Superdome in New Orleans, Louisiana: das Live Ereignis in den USA. Neben der beeindruckenden extravaganten Halbzeit-Show (Super Bowl LIX-Halbzeitshow) von Kendrick Lamar, gab es auch noch die Top Marken in den Werbepausen zu bewundern: so warben u. a. Marken wie  Bud Light, Nestlé Coffee Mate, Little Caesars, Uber Eats, Booking.com und Pringles mit besonders kreativen Kampagnen, über die jeder in der Branche und außerhalb schon tagelang vor dem Ereignis redete (When Sally Met Hellmann’s).

Kostete ein Werbespot von 30 Sekunden Dauer während des ersten Super Bowls 1967 noch 37.500 US-Dollar, sind es heute schon bis zu 8 Millionen US-Dollar ein neuer Rekord:  US-Fernsehsender FOX verlangte 2025 eigentlich 7 Millionen US-Dollar für 30 Sekunden, es wurden aber sogar 10 Werbespots für  8 Millionen pro Werbespot geschaltet!. Bei den teuersten 30-Sekunden-Werbespots beläuft sich dieser Preis auf über 250.000 Dollar pro Sekunde (7.500.000 US Dollar für 30 Sekunden). Neben den Schaltungskosten müssen auch noch zum großen Teil, die Produktionskosten in das Werbebudget, welche auf diese Werbespots entfällt berücksichtigt werden: Die Bezahlung der Testimonials muss berücksichtig werden. In vielen Super-Bowl-Werbespots treten Prominente auf, die zwischen 5 und 7 Millionen Dollar für ihre Fernsehwerbung verdienen.

CNN berichtete, dass Ben Affleck für seinen Dunkin‚-Werbespot aus dem Jahr 2023, der während der Super Bowl LVII ausgestrahlt wurde, fast 10 Millionen Dollar verdiente. Diese Investition hat sich offenbar ausgezahlt, da das Unternehmen Berichten zufolge am Tag nach der Ausstrahlung des Werbespots die meisten Donuts verkaufte, die es je hatte.

Der Superbowl bietet nationalen und internationalen Marken während des Finales, als auch davor und danach, eine enorme Reichweite für ihre Werbung, die durchschnittlich eine Länge von 15 bis 60 Sekunden haben, ganz teure sogar 90 Sekunden oder länger. Unternehmen erzielen Millionen Dollar allein durch Übertragungsrechte, Werbespots und Sponsoring-Deals. Der deutsche Technikkonzern Bosch schaltete dieses Jahr erstmals einen Werbespot im amerikanischen Fernsehen und will damit seinen Markt erweitern. 

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Lange Zeit war es ein echtes Rätsel: Wie finanzieren sich die Agenturen aus den Bereichen Marketing/Advertising, Digital, PR/PA, Social Media, Brand oder Design eigentlich? Wir haben für Sie dazu recherchiert und Ihnen die Studie zum „Agentur Finanz Report 2024“ der GWA e.V., der Match2B GmbH ausgewertet: Jede 4. Agentur macht laut dem Report über die Finanzierungslage der deutschen Agenturlandschaft keinen Gewinn!

Die deutsche Wirtschaft leidet aktuell unter einer Stagnation wegen mehrerer europaweiten und weltweiten Krisen. Das schlägt sich auch auf die gesamte Kreativ Branche nieder: Die Branche steht vor Veränderungen und muss in Technologie, KI und Mitarbeiterausbildung investieren. Der Report, des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA, die Finanzierungsplattform Recap und die Beratungsfirma Match2B basierend auf 109 Antworten von Entscheider:innen, analysiert den Umgang mit Eigen- und Fremdkapital sowie Cash Management. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass klare Strategien und unternehmerisches Wissen fehlen, um Potenziale voll auszuschöpfen.

Die zentralen Erkenntnisse sind:

1. Die Kapitalstruktur ist von der Agenturgröße abhängig
2. Es gibt vielfältige Wachstumshürden, die Investitionen erschweren
3. Die Liquiditätsplanung ist in weiten Teilen kurzfristig ausgelegt
4. Fehlendes Wissen und kein Bedarf: Cash Management spielt eine untergeordnete Rolle

Lesen Sie unseren Artikel um die wesentlichen Aspekte der Studie und ein paar Empfehlungen für Ihr Unternehmen zu erhalten, wie Sie Ihre Finanzierungsbasis breiter aufstellen, um auch jede Krise am Markt zu meistern.

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Auch in diesem Jahr stehen die Best Brands Awards im Fokus der Marketing- und Kommunikationsbranche. Seit über 20 Jahren verleiht die Serviceplan Group in Partnerschaft mit namhaften Unternehmen wie NIQ/GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, Die Zeit, RMS, Handelsblatt, Media Impact und WallDecaux diese renommierte Auszeichnung, die auf einer repräsentativen NIQ/GfK-Studie basiert.  Bewertet werden Marken nach zwei entscheidenden Kriterien: ihrem wirtschaftlichen Erfolg und ihrer emotionalen Resonanz bei den Verbrauchenden.

2025 wird es besonders spannend, denn Nivea, die letztjährige Gewinnerin der Kategorie „Best Brand Overall“, könnte erneut den Titel holen. Neben dieser Hauptkategorie werden in diesem Jahr auch Preise in „Best Employer Brand“, „Best Brand Gen Z Food & Beverage“ und „Best Brand Luxury“ verliehen – Kategorien, die sich jedes Jahr je nach gesellschaftlichen Trends und Prioritäten ändern.

Die diesjährige Preisverleihung findet am 26. Februar im Hotel Bayerischer Hof in München statt und verspricht nicht nur spannende Insights, sondern auch prominente Gäste. So wird Sanna Marin, die ehemalige finnische Ministerpräsidentin, mit einer inspirierenden Keynote zum Thema „Leading together: Gestaltung einer resilienten Zukunft für die nächste Generation“ den Abend eröffnen.

Bis dahin bleibt offen, ob Nivea ihren Titel verteidigen kann oder ob andere Marken wie Adidas, Apple oder Dyson die Nase vorn haben. Klar ist jedoch: Die Gewinner sind Marken, die in herausfordernden Zeiten nicht nur bestehen, sondern mit Innovation und emotionaler Verbindung inspirieren. Wir dürfen gespannt sein!

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Lange haben Sie darauf gewartet: Endlich ist unsere Pitchlist für das Jahr 2024 da und dass Beste ist, wenn Sie sie jetzt downloaden, dann erhalten Sie einen exklusiven Einblick in die spannendsten Pitchs und Etatbewegungen des vergangenen Jahres auf einen Poster.

Mit der neuesten Pitchlist von andzup sind Sie bestens gerüstet, um genau nachvollziehen zu können welche Agenturen 2024 am häufigsten ihre Pitchs an den Kunden  gebracht haben. Lernen Sie welche Branche gerne mit welcher Agentur oder welchem Agenturnetzwerk zusammenarbeitet: Sehen Sie sich das übersichtliche Schaubild der deutschen Agentur-Netzwerke, die am erfolgreichsten ihre Kampagnen am Markt durchsetzen konnten.

 Außerdem erwartet Sie:

• Detaillierte Analysen zu den größten Etatveränderungen und Ausschreibungen.
• Unverzichtbare Insights zu Markttrends und neuen Geschäftsmöglichkeiten.
•  Ein klarer Vorteil bei der Identifikation und Ansprache der relevantesten Leads.

Nutzen Sie gerne auch andzup, um noch mehr Informationen zu den Pitchs 2024 und den laufenden Ausschreibungen für 2025 zu erfahren:

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Der deutsche Werbegigant Ströer, bekannt für seine omnipräsenten Außenwerbeflächen, könnte vor einer entscheidenden Weichenstellung stehen. Branchenberichte und erste Bestätigungen des Unternehmens deuten auf Gespräche über den Verkauf der Außenwerbesparte hin – eine potenziell transformative Entscheidung für den Konzern.

Mit einem Marktanteil von 45 % am Gesamtumsatz und Brutto-Werbeumsätzen von über 660 Millionen Euro im Jahr 2024 ist die Außenwerbung das Herzstück von Ströer. Doch während die digitalen Außenwerbeformate (DOOH) ein Umsatzplus von 41,4 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten, erwägen Private-Equity-Investoren (wie Hellman & Friedman  oder KKR) nun Übernahmen. Spekulationen zufolge könnte ein Deal bis zu 4 Milliarden Euro einbringen – ein Betrag, der deutlich über der aktuellen Marktkapitalisierung von 2,6 Milliarden Euro liegt.

Die Nachricht beflügelte die Börse: Ströer-Aktien schossen um 20 % nach oben. Doch was bedeutet dies für die Zukunft? Neben der Außenwerbung verfügt Ströer über ein wachsendes Digitalgeschäft mit Plattformen wie T-Online und Aktivitäten im Bereich Data-as-a-Service (Statista). Dennoch würde ein Verkauf eine grundlegende Neudefinition der Unternehmensstrategie erfordern.

Mögliche Konsequenzen des Deals sind noch nicht ganz absehbar: Es ist anzunehmen, dass Ohne die Außenwerbesparte Ströer Marktanteile an Wettbewerber verlieren könnte und das seine Position im Werbemarkt schwächen würde. Zudem würde sich der Verkauf auch auf die Mitarbeitenden im OOH-Bereich des Unternehmens auswirken, was auch mit möglichen Umstrukturierungen oder Arbeitsplatzabbau einhergehen könnte.

Ob es tatsächlich zu einem Abschluss kommt, bleibt ungewiss. Eines steht jedoch fest: Die nächsten Monate werden richtungsweisend für Ströer und die deutsche Werbewirtschaft.

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Frohes Neues Jahr: Wir starten das neue Jahr bei andzup express mit dem Kantar Marketing Trend-Report, für Sie im praktischen Überblick.

10 Marketing-Trends für 2025, die Sie nicht verpassen sollten:

1. Video als Priorität: Streaming-Werbung gewinnt an Bedeutung, TV bleibt jedoch ein wichtiger Bestandteil eines effektiven Video-Mixes. 55 % der Marketer planen, ihre Investitionen in TV-Streaming bis 2025 zu erhöhen. Vernachlässigen Sie aber auch nicht Video Ads bei YouTube & Co.

2. Social Media neu denken: Innovative, zielgruppengerechte Inhalte sind entscheidend, um Aufmerksamkeit zurückzugewinnen. Marken müssen sich auf Social Media Plattformen mit Humor, Musik und kreativen Konzepten deutlicher von der Konkurrenz abheben, um relevant zu bleiben.

3. KI und mehr Transparenz: Generative KI birgt großes Potenzial, erfordert jedoch vertrauenswürdige Daten und klare Kommunikation, als auch das nötige Knowhow in Ihren Teams. 68 % der Marketer stehen GenAI positiv gegenüber, doch 43 % der Verbraucher bleiben weiter skeptisch.

4. Nachhaltigkeit als strategisches Muss: Verbraucher (93 %) verlangen nachhaltige Lösungen für ihren Lebendstil; Unternehmen müssen Nachhaltigkeit stärker integrieren (auch im Marketing), um Verbraucher langfristig zu überzeugen und Wachstumspotenziale auszuschöpfen.

5.Creator Communities: Authentische Inhalte von Creators schaffen Vertrauen und bieten Marken neue Wachstumsmöglichkeiten und ein enormes Potenzial zur Zielgruppenerweiterung. Die kreativ-Wirtschaft wird bis 2027 auf 480 Mrd. USD geschätzt. Authentizität und Kooperation sind Schlüsselfaktoren, um über alle Kanäle hinweg Resonanz zu erzeugen und Vertrauen aufzubauen.

6. Inklusion als Wachstumstreiber: Diversity und authentische Darstellung sind entscheidend, um ein breiteres Publikum zu erreichen: Inklusion gewinnt in einer sich wandelnden Welt immer mehr an Bedeutung und beeinflusst die Kaufentscheidungen von 8 von 10 Menschen weltweit, insbesondere bei Gen Z, Millennials und unterrepräsentierten Gruppen wie LGBTQ+, Menschen mit Behinderungen oder Denk- und Lernschwierigkeiten. In Schwellenländern schätzen 89 % Inklusion als wichtig ein (gegenüber 71 % in entwickelten Märkten).

7. Das Bevölkerungswachstum stagniert: Das globale Bevölkerungswachstum sinkt deutlich (unter 1 % pro Jahr) und wird bis Ende des Jahrhunderts voraussichtlich negativ. Dies bedeutet weniger potenzielle Käufer und erschwert das Marktwachstum. Marken müssen jetzt innovative Wege finden, um Wachstum trotz schrumpfender Märkte zu sichern: eine breitere Zielgruppe ansprechen, Präsenz ausbauen und neue Wachstumsmöglichkeiten wie Premiumisierung oder unterversorgte Märkte erschließen.

8. Innovationsgrenzen sprengen: Erfolgreiche Marken wagen den Schritt in neue Kategorien, um Wachstum zu fördern. Radikale Ansätze wie Samsungs Convenience Stores zeigen, wie Marken ihre Kategorien verlassen, um neue Einnahmequellen zu erschließen.

9. Retail Media Networks: Personalisierte Werbung und datenbasierte Einblicke machen RMNs zu unverzichtbaren Full-Funnel-Marketing-Assets für CPG-Marken. Bis 2028 werden RMNs fast ein Viertel der Werbeausgaben in den USA ausmachen, Europa muss nachziehen.

10. Live-Commerce: Livestreaming revolutioniert den Handel und bietet Chancen für Marken aller Größen und Branchen. Erfolgreiche Livestreams steigern Kaufabsicht und Markenaffinität durch fesselnde Geschichten und gezieltes Targeting. Markenstrategien variieren: Etablierte Marken sollten langfristige Werte schaffen (Uplift von 10–15 %), während kleinere Marken Bekanntheit und unmittelbares Interesse steigern können (Uplift bis 30 %).

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Die 6. eMinded Studie zu Trends im Online Marketing ist draußen und wir wollen Ihnen die wichtigsten Insights zum B2B-Bereich zusammenfassen:

• Für 2025 planen 50% der befragten B2B-Unternehmen ihre Budgets für Online Marketing zu erhöhen und das obwohl gerade die wirtschaftliche Lage vieler Unternehmen nicht besser eingeschätzt wird als zum Jahreswechsel 2024.
• Der Schwerpunkt im B2B-Marketing wird dabei den Fokus auf Leadgenerierung (62%) und Sales (41%) haben, dicht gefolgt von Branding-Zielen wie einer guten Marktpositionierung (28%).
• Im Online Marketing legen die Unternehmen einen besonderen Fokus auf LinkedIn für ihr Content Marketing: mit 27%, der wichtigste Kanal für die Unternehmens Performance, gefolgt von SEA (25%, aber im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen) & SEO (21%) und E-Mail-Marketing (17%).
•  64% der B2B-Unternehmen nutzen bereits KI-Tools bzw.  planen  22% ihren Einsatz, insbesondere für Personalisierung (75% )und Data-Driven Marketing (70%), welche beide immer relevanter werden.
• Investitionen in Social Media, SEO, und Content-Marketing steigen, während traditionelle Kanäle wie Messen weiter an Bedeutung verlieren.
• Herausforderungen für 2025: Effizienzsteigerung in bestehenden Kanälen bleibt die größte Herausforderung (57%), gefolgt vom Umgang mit KI (53%) und begrenzten Budgets (51%).
• KI und Hyperpersonalisierung: Während KI bereits von 64% der B2B-Unternehmen genutzt wird, bleibt Hyperpersonalisierung noch hinter den Erwartungen zurück. Data-Driven Marketing gewinnt hingegen durch die cookielose Zukunft an Bedeutung.

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Die Weihnachtszeit – ein Fest der Emotionen und der Möglichkeiten. Für Agenturen und Werbetreibende ist dies die wichtigste Zeit des Jahres, um Kunden zu begeistern, die Markenpräsenz zu stärken und Verkaufsimpulse zu setzen.

Doch wie schafft man es, aus der Masse der festlichen Werbung hervorzustechen? Die Antwort liegt in modernen Out-of-Home-Strategien (OOH): Digitale Screens, interaktive Erlebnisse, 3D-Visualisierungen und multisensorische Ansätze machen die OOH-Werbung heute vielseitiger und wirkungsvoller denn je. Kombiniert mit Point-of-Sale-Marketing (POS) entstehen Kampagnen, die direkt ins Herz der Konsument*innen treffen – und gleichzeitig für konkrete Umsatzsteigerungen sorgen.

In Düsseldorf haben Marken wie Prada x Douglas, CHANEL und dm-Drogerie Markt beeindruckende Beispiele geliefert, wie kreative und innovative OOH-Werbung zur Weihnachtszeit umgesetzt werden kann:

• Ein leuchtender Prada-Baum zieht alle Blicke auf sich und führt Kund*innen in einen exklusiven Popup-Store.
• CHANEL verwandelt Schaufenster in Kunstwerke, die Luxus und Emotion perfekt verbinden.
• dm-Drogerie Markt überrascht mit einer „duftenden“ Haltestelle – ein multisensorisches Erlebnis, das Weihnachtsstimmung verbreitet.

Was macht diese Kampagnen so erfolgreich? Sie setzen auf starke visuelle Präsenz, gezieltes Storytelling und die clevere Integration digitaler Technologien. Von Echtzeit-Updates mit Programmatic DOOH bis zu interaktiven Schaufenstern: Die Möglichkeiten sind so vielfältig wie nie zuvor.

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Das ist unser letzter Newsletter für das Jahr 2024.

Das gesamte Team von andzup Deutschland wünscht Ihnen eine besinnliche Weihnachtszeit, erholsame Feiertage und einen erfolgreichen Start ins neue Jahr!
Während wir uns in die Weihnachtspause verabschieden, laden wir Sie herzlich ein, unser LinkedIn-Profil zu besuchen. Dort finden Sie spannende Einblicke, aktuelle Branchen-News und Updates rund um andzup – und bleiben so auch während der Feiertage auf dem Laufenden.

Ab dem 9. Januar 2025 sind wir wieder für Sie da und unterstützen Sie gerne dabei, die innovativsten Marketingkonzepte umzusetzen und dafür die passenden Ansprechpartner zu finden.