À l’occasion de la Journée internationale de sensibilisation aux pertes et gaspillages de nourriture, Mobalpa et Burson France lancent « Les Bons de Placards ». Chaque produit périmé retrouvé au fond d’un placard et partagé en story Instagram rapporte 100 € de réduction sur une cuisine sur mesure, dans la limite de 500 €.

Le jeu de mots détourne les codes promotionnels au service de la sensibilisation. Un film plein d’humour, une campagne d’influence et des contenus UGC portent le dispositif, jusqu’au dossier de presse glissé dans une boîte de conserve. La mécanique relie habilement problème et solution : selon l’ADEME, 53 % des aliments jetés encore emballés le seraient faute de visibilité dans le placard.

Sans discours moralisateur ni promotion classique, Mobalpa fait du rangement un geste anti-gaspillage et du produit oublié un ticket d’entrée ludique vers la marque. Une cuisine bien pensée se juge aussi à ce qu’elle permet de ne plus perdre de vue.