SNCF x Publicis Conseil
Créa coup de cœur du 17 juillet 2026
Chaque jour, on est des millions à faire le Tour de France !
Quand le premier Tour de France a tracé son itinéraire en 1903, il s’appuyait déjà sur le réseau ferroviaire pour transporter les spectateurs. Plus d’un siècle plus tard, la SNCF officialise ce lien historique en devenant partenaire de la plus grande course cycliste du monde. Pour cette première collaboration, elle dévoile un film signé Publicis Conseil qui prend un parti pris audacieux : ne jamais montrer la course elle-même, mais filmer les bords de route, les quais de gare et les fenêtres de wagon.
Porté par « La Bicyclette », chanson populaire réinterprétée pour l’occasion, le film est diffusé depuis le 4 juillet jusqu’au 26 juillet pour le Tour masculin, puis du 1er au 9 août pour le Tour Femmes. La campagne se conclut sur une signature limpide : « Chaque jour, nous sommes des millions à faire le Tour de France ! ». Un clin d’œil qui replace l’entreprise dans le quotidien des Français, bien au-delà du sponsoring sportif classique.
Cette campagne rappelle qu’un ancrage local et sincère peut suffire à créer un lien durable avec son public, loin des grandes démonstrations de moyens. En choisissant de filmer ce qui entoure l’événement plutôt que l’événement lui-même, la marque privilégie l’émotion collective à la performance, un choix qui parle aussi bien aux grands groupes qu’aux structures plus modestes.
