Sun x VML

Pour ses 60 ans, la marque Sun s’associe à l’agence VML pour orchestrer une campagne décalée avec le chanteur Dany Brillant. En jouant sur le mot “brillant”, la campagne débute par une « accusation » de l’artiste contre la marque.

Elle se poursuit par une vidéo humoristique dans laquelle l’artiste revient sur les raisons de sa “plainte”, avant de dévoiler le vrai message : une collaboration officielle entre lui et la marque, accompagnée d’un packaging inédit au slogan : « Pour un résultat 3 fois plus Dany Brillant ». VML réussit ici un joli coup en s’appuyant sur les codes narratifs populaires du web et en déployant une stratégie multicanale (Instagram, TikTok, Facebook, Reddit). Résultat : une campagne drôle, bien pensée, et surtout mémorable, qui modernise l’image de Sun tout en capitalisant sur la notoriété sympathique de Dany Brillant.