L’entreprise de VTC Heetch, accompagnée par l’agence BETC, a lancé une campagne publicitaire audacieuse à l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024.

Dans un geste surprenant, Heetch incite les touristes à utiliser les services d’Uber pour leurs déplacements dans la capitale. Cette campagne, déclinée en douze langues et intégrant un QR code dirigeant directement vers la page de téléchargement de l’application Uber, vise à réaffirmer l’engagement de Heetch envers les Franciliens et à renforcer son positionnement autour de la banlieue parisienne.

Cette nouvelle campagne, loin d’être un clash, souligne une stratégie bien pensée : en période de forte affluence touristique, Heetch préfère réserver ses services à sa clientèle locale habituelle, les habitants des banlieues, tout en orientant les touristes vers Uber.

Cette initiative illustre la volonté de Heetch de se distinguer en tant que VTC des banlieues et de maintenir sa priorité sur le service aux Franciliens. En détournant les touristes vers Uber, Heetch espère libérer ses chauffeurs pour mieux servir ses clients de prédilection. Cette approche, bien qu’inhabituelle, pourrait s’avérer judicieuse pour renforcer la fidélité de sa base de clients locaux tout en évitant la saturation de son service durant un événement aussi important que les Jeux Olympiques.

Cet été, Click&Boat, leader mondial de la location de bateaux online, lance une campagne publicitaire pleine d’humour, orchestrée par l’agence Customer Service de Victor Sidoroff.

Avec une flotte de 55 000 bateaux, Click&Boat propose une alternative au tourisme terrestre et aux plages bondées, promettant des vacances tranquilles mais proches des mouettes. La campagne met en avant deux mascottes, Steph et Marc, des mouettes moqueuses commentant les aventures des utilisateurs. Les scénarios montrent un couple avec un adolescent, un groupe d’amis sur un catamaran, et deux amies réservant un bateau. Diffusée en France, Espagne et Royaume-Uni, la campagne intègre un plan 360 avec des collaborations de créateurs de contenus.

Intermarché cherche à transformer l’expérience du Drive en s’associant à l’agence Romance pour une campagne novatrice, réalisée en noir et blanc par Katia Lewkowicz.

Leur objectif est de dépasser les limites perçues du service Drive, souvent critiqué pour offrir moins de choix que les magasins physiques et pour ne pas permettre de sélectionner soi-même les produits frais à la coupe. Dans le premier film de la campagne, un jeune homme utilise un langage sophistiqué pour décrire ses courses, mettant en avant la qualité et la diversité des produits disponibles chez Intermarché Drive.

 
Pour renforcer cette nouvelle image, Intermarché et Romance ont également intégré cette stratégie publicitaire au partenariat avec l’Équipe de France de Football lors du Championnat d’Europe. Dans un second film diffusé pendant la mi-temps du match France-Portugal sur M6 le 5 juillet, on découvre le « Driver » d’Intermarché remplissant un chariot de provisions pour l’Équipe de France de Football.

Ces campagnes, orchestrées par Zenith, visent à positionner Intermarché comme une enseigne innovante et engagée, dépassant les attentes habituelles du service de Drive en offrant non seulement commodité et efficacité, mais aussi qualité et variété dans les produits proposés.

À l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, Accor, le géant européen de l’hôtellerie, se prépare à recevoir un nombre record de touristes, estimé à plus de 15 millions.

Pour l’occasion, le groupe a lancé une ambitieuse campagne publicitaire intitulée « Vous n’imaginez pas les souvenirs qu’on vous réserve », en partenariat avec Paris 2024 et orchestrée par Havas Play. Cette campagne vise à offrir aux visiteurs des expériences inoubliables et à démontrer l’engagement d’Accor envers un accueil de qualité exceptionnelle.
La campagne raconte l’histoire de Jean, un employé d’Accor, qui se lance dans une aventure à travers Paris pour remplacer la glace d’une jeune cliente. Sa quête effrénée, suivie et encouragée par les passants, met en lumière l’engagement des employés d’Accor à faire tout leur possible pour satisfaire leurs clients. Une scène mémorable de confettis, tournée à l’aube dans le 12e arrondissement, symbolise l’esprit de communauté et l’effort collectif. Deux autres courts-métrages de 12 secondes mettent en scène une réceptionniste et une serveuse prêtes à relever tous les défis pour éviter les petits désagréments à leurs clients. 

Une manière créative de rendre hommage au relais de la flamme olympique.

L’utilisation du vélo augmente en France, avec plus de 17 millions de ventes depuis 2017, selon le Comité interministériel Plan vélo et Marche. Cette tendance, encouragée dans les grandes villes, entraîne une hausse des accidents due à un mauvais partage de la route.

Les automobilistes ne sont pas habitués à cette présence accrue, et les infrastructures sont insuffisantes pour la sécurité des cyclistes. Škoda, en partenariat avec la Fédération Française de Cyclisme et TRACK DDB Paris, a lancé un tapis de jeu pour enfants, « La Route Pour Tous ». Ce tapis inclut des pistes cyclables et un vélo miniature avec une mini Škoda, permettant aux enfants d’apprendre les bons comportements routiers en jouant avec leurs parents. Les 400 premiers exemplaires sont disponibles sur le site de Škoda et dans toutes les concessions de France. Bien que les résultats se feront attendre, cette initiative vise à améliorer la sécurité routière future.

Lacoste a récemment sorti sa nouvelle eau de parfum, Original. Un parfum qui a vu le jour en 1984. Pierre Niney, la nouvelle égérie de la marque depuis mars 2024, lui rend hommage en le représentant pour son 40e anniversaire.

Le film de Lacoste, réalisé par son agence historique, met en scène Pierre Niney pour exprimer la modernité et l’originalité du parfum. On suit une journée typique de l’acteur, incluant une interview où il cherche à se définir en un mot, finalement choisi comme « ORIGINAL« . Le film se déroule dans des décors parisiens emblématiques, soigneusement orchestrés par BETC pour refléter l’ambition French Fashion Sport de Lacoste, tout en tirant parti de l’aura cinématographique de Pierre Niney.