À l’occasion de la publication de son 11e baromètre « Cityz Summer », l’acteur de la communication extérieure Cityz Media dévoile une nouvelle offre estivale à destination des annonceurs. Alors que 74 % des urbains ayant déjà choisi leur destination prévoient de rester en France cet été, la régie entend capitaliser sur les flux de mobilité pour renforcer la présence des marques sur le terrain. L’étude, menée avec l’institut Iligo, souligne l’utilité perçue de l’affichage : 81 % des répondants estiment qu’il leur permet de découvrir des informations utiles sur les produits et services saisonniers.

L’offre se structure autour de quatre grands axes géographiques (littoral, campagne, montagne, zones urbaines) et mobilise un parc conséquent : 82 000 faces publicitaires et 3 090 écrans digitaux répartis dans 313 agglomérations. La communication extérieure est présentée non plus seulement comme un vecteur de visibilité, mais aussi comme un outil d’accompagnement du quotidien.

Elle serait notamment influente dans le choix des destinations, en particulier chez les 18-34 ans, dont deux tiers déclarent y être sensibles.

En complément, Cityz Media lance une opération promotionnelle baptisée « Summer Loto », destinée à encourager les réservations de campagne en amont de la saison. Elle permet aux annonceurs de remporter des dotations en visibilité supplémentaires. Dans un contexte où 73 % des urbains annoncent vouloir maintenir ou augmenter leur budget de consommation estival, la régie cherche ainsi à s’imposer comme un levier stratégique pour toucher les consommateurs au plus près de leurs lieux de vacances.

MediaTransports, régie publicitaire spécialisée dans les transports, a récemment annoncé le lancement de sa propre plateforme de gestion des données (DMP) afin d’améliorer l’efficacité de ses campagnes en affichage numérique (DOOH). Cette DMP est alimentée par des données qualitatives et quantitatives, permettant une qualification précise des audiences et offrant aux annonceurs des solutions de ciblage adaptées à leurs besoins. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie visant à optimiser les campagnes publicitaires en fonction des objectifs spécifiques des annonceurs, qu’il s’agisse de notoriété, de retour sur investissement ou de génération de trafic en point de vente.

Pour enrichir sa DMP, MediaTransports a établi des partenariats stratégiques avec plusieurs entreprises spécialisées. Retency fournit des mesures sur les flux et le temps d’exposition, Adsquare contribue au ciblage de segments d’audience, et Flux Vision apporte des informations sur les profils des voyageurs. Ces collaborations permettent à MediaTransports de proposer des solutions de ciblage plus précises et efficaces, renforçant ainsi la pertinence de ses campagnes DOOH.

En complément, la régie a développé une base de données nommée « Effimètre », regroupant plus de 600 post-tests réalisés sur des campagnes DOOH au cours des dix dernières années en collaboration avec la société d’études Iligo.

Cette base de données sectorielle, respectant l’anonymat des post-tests, permet d’identifier les facteurs clés de succès des campagnes publicitaires dans les transports. Grâce à cette expertise, les annonceurs peuvent mieux adapter leurs campagnes en fonction de leurs objectifs spécifiques et optimiser leurs stratégies en tenant compte des budgets et des secteurs d’activité.

Les attentes des consommateurs français envers les entreprises n’ont jamais été aussi fortes en matière de responsabilité sociétale et environnementale. Selon l’édition 2025 du rapport Sustainability Sector Index publié par Kantar, 46 % des Français estiment que les entreprises ont un rôle à jouer pour résoudre les problèmes climatiques, et 31 % souhaitent qu’elles s’engagent activement à rendre la société plus équitable. Une tendance qui s’impose comme un véritable signal pour les marques, sommées d’agir au-delà des discours.

Cette exigence de cohérence se traduit déjà dans les comportements d’achat : 54 % des Français déclarent avoir réduit ou cessé d’acheter certains produits jugés néfastes pour l’environnement ou la société. À l’inverse, 73 % affirment avoir testé, ou être prêts à tester, des marques affichant un impact positif.

Preuve que l’engagement n’est plus seulement un sujet de communication, mais un véritable levier de choix et de fidélisation. Dans ce contexte, les marques doivent impérativement repenser leur stratégie RSE : les consommateurs réclament des actions concrètes, vérifiables, alignées avec l’identité de l’entreprise. Exit les promesses vagues et le greenwashing ; seules les démarches sincères et transparentes sauront générer de la confiance et renforcer la relation avec des consommateurs de plus en plus informés et exigeants.