Conseil Ethique Publicitaire x Sixième Son

Le Conseil de l’éthique publicitaire (CEP), instance indépendante associée à l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et présidée par le chercheur Dominique Wolton, a introduit un nouveau format appelé « alertes ». Ce format vise à attirer l’attention des professionnels de la communication sur certaines pratiques publicitaires potentiellement problématiques et à souligner des controverses éventuelles. La première de ces alertes, intitulée « Empathie, bien-pensance, conformisme : où va la pub ? », met en lumière les excès de conformisme et de bienveillance dans la publicité actuelle.

Lors des Cannes Lions 2024, le CEP a lancé ce nouveau format ainsi qu’un podcast produit par Sixième Son. Dans ce premier épisode, Dominique Wolton, Pascale Marie et Denis Gancel discutent des implications de la tendance actuelle à l’empathie et à la bienveillance dans la publicité. 

Ils s’interrogent sur les risques que cela pose pour la créativité publicitaire, notamment la possibilité que cette bienveillance devienne une tyrannie du consensus, rendant les créations publicitaires plus uniformes et moins audacieuses.

Le CEP ne critique pas la bienveillance en soi, mais alerte sur les dangers d’un excès de normativité et d’empathie, et questionne leur impact sur la créativité. Les podcasts de 20 à 25 minutes permettent d’explorer ces sujets en profondeur, offrant un espace de réflexion sur les enjeux de la publicité moderne.