FOOH
La nouvelle tendance

Le « Fake Out of Home » (FOOH) est une tendance émergente dans le domaine du marketing et de la communication qui consiste à créer des illusions de grandes installations publicitaires dans des environnements réels. Contrairement aux affichages traditionnels DOOH (Digital Out Of Home), les FOOH sont créés uniquement en photo ou en vidéo à l’aide de la réalité augmentée ou du photomontage, puis diffusés sur les réseaux sociaux ou intégrés dans des campagnes publicitaires classiques.
Ils sont souvent présentés sous forme de vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts. 

Cette tendance offre de nombreux avantages aux marques. Les FOOH permettent de se distinguer et de créer un effet de buzz autour d’une marque, à l’image de Jacquemus, pionnier dans cette approche. Contrairement aux affichages traditionnels, les FOOH ne nécessitent pas d’investissements conséquents dans l’impression et l’installation. Les annonceurs peuvent ainsi exploiter des lieux connus sans avoir à acheter de coûteux espaces publicitaires. 

Par exemple, Jacquemus, la marque de mode française, a réalisé des campagnes remarquables en plaçant des sacs près de l’Opéra de Paris, imitant ainsi les voitures dans la circulation.
D’autres marques ont également adopté le FOOH, comme Transavia dans le métro parisien ou Maybelline à Londres. 

Le FOOH offre aux marques une opportunité prometteuse pour créer des campagnes publicitaires créatives et impactantes.