News de la semaine du 24 avril 2026 | Drive Two : l’efficacité prouvée

Cityz Media et NRJ Global dévoilent les premiers résultats de DRIVE TWO, leur nouvelle offre conjointe qui associe la puissance du DOOH en centres commerciaux à la portée du media radio-audio. Testé à l’occasion d’une campagne pour Trenitalia, ce dispositif cross-media illustre la complémentarité de deux environnements de mobilité capables d’accompagner les audiences tout au long de leur parcours, du quotidien jusqu’au point de vente.

Déployée en décembre 2025 dans plusieurs centres commerciaux majeurs à Paris et Lyon, puis relayée en radio-audio au niveau local et national, la campagne a multiplié les points de contact avec les consommateurs. L’objectif : renforcer la visibilité de la marque grâce à une présence cohérente, à la fois visuelle et sonore. Cette première activation confirme ainsi la promesse de DRIVE TWO : créer un effet d’amplification média qui favorise à la fois l’attention, la mémorisation et la considération.

Les résultats partagés sont particulièrement solides : 36 % des répondants se souviennent de la campagne, avec un gain de +9 points de souvenir publicitaire grâce à l’activation combinée des deux médias. L’étude met aussi en avant un fort impact sur le bas de funnel, avec 76 % des personnes interrogées qui souhaitent se renseigner sur l’offre, 71 % qui envisageraient d’acheter un billet et 74 % qui considéreraient Trenitalia pour un prochain voyage. Une démonstration concrète de l’intérêt des stratégies cross-media pour générer à la fois notoriété et intention.