Havas Market
News de la semaine du 24 octobre 2025
Black Friday & fêtes, les tendances conso à suivre pour ne pas rater la fin d’année
À l’approche du Black Friday, les marques font face à un double enjeu, capter l’attention de consommateurs plus exigeants, tout en maîtrisant leur retour sur investissement. En effet, 65 % des Français disent vouloir profiter des promotions de fin d’année, mais 56 % prévoient de réduire leurs dépenses globales, selon une récente analyse d’Havas Market.
Dans ce contexte, l’activation de la donnée first-party, couplée à des dispositifs comme le retail média, devient essentielle pour cibler finement les bons profils. Les enseignes et plateformes e-commerce partenaires (Carrefour, Cdiscount, Fnac-Darty…) jouent un rôle clé pour déployer des campagnes à la fois contextualisées et performantes, notamment en mixant influence, contenu de marque et présence omnicanale.
À retenir : les consommateurs achètent moins, mais mieux. Il devient stratégique pour les marques de soigner l’expérience d’achat, d’adapter les messages à chaque point de contact et de construire des campagnes utiles, visibles et bien calibrées, à rebours de la simple course à la promotion.
