CGV Télévision 2026
News de la semaine du 26 septembre 2025
Quand la TV connectée révolutionne la publicité
Les Conditions Générales de Vente des régies TV pour 2026 révèlent un tournant dans l’univers audiovisuel : c’est la TV connectée qui tient le haut du pavé. Alors que la consommation se démultiplexe entre écran linéaire, plateformes de streaming, OTT, et contenus à la demande, les acteurs publicitaires réagissent. L’écosystème TV s’élargit : nouveaux écrans, nouveaux inventaires, partenariats internationaux, formats innovants seront les maîtres mots.
Au cœur de ces évolutions : la donnée et l’intelligence artificielle. Elles nourrissent le ciblage, la mesure d’impact, et même la création publicitaire. On observe aussi un accroissement des solutions self-service, des formats “shoppables”, et des mécaniques hybrides TV/digital. Les régies veulent capter l’attention dans des contextes toujours plus compétitifs, en inventant des expériences immersives ou événementielles, pour rester visibles dans une offre foisonnante.
Par ailleurs, les CGV 2026 imposent une segmentation plus fine des offres publicitaires (notamment la distinction Prime / Reach) et une plus grande transparence sur les performances. L’offre “Peak time” se renforce, les horaires à forte audience sont valorisés. En parallèle, les attentes sociétales sont prises en compte : accessibilité, réduction de l’impact carbone des campagnes, et responsabilité dans le message et le format. Ces évolutions montrent que la publicité télévisée ne se contente plus de toucher, elle doit aussi convaincre, être éthique, et être performante.
